Лінкбілдінг за допомогою SEO PR з Оленою Дальська-Латошевіч

Олена Дальська-Латошевіч, засновниця і керівний партнер PRaxis Agency, директорка з PR та комунікацій у WhitePress Ukraine і засновниця PR-спільноти PR RAZOM, розповідає, як SEO-спеціалісту добувати посилання з великих медіа методами PR і скільки це насправді коштує. Веде розмову Олександра Хілова, лінкбілдерка з понад 15 000 побудованих посилань.

По грошах Олена наводить реальні цифри. Рік роботи з Bloomberg (листи журналістам, контакти, дизайн) її команда порахувала в годинах, і згадка вийшла приблизно у 20 тисяч доларів. Рекламний пакет TechCrunch коштує близько 60 тисяч доларів, при цьому TechCrunch у публікаціях віддає dofollow-посилання всім, тож класний контент може принести звідти посилання і без пакета. Українські медіа часто відмовляються ставити посилання через міф, що багато вихідних dofollow шкодить сайту, і з цим допомагає звичайна розмова з редакцією.

Для публікацій про партнерство з Олександром Усиком команда Олени шукала спортивних журналістів у Британії, і тим, хто не відповідав на листи, вона просто зателефонувала в редакцію. Через 24 години відбулося онлайн-інтерв'ю з Усиком, ще через три дні вийшла публікація.

Якщо зірки чи гучних цифр немає, працює контент із даними: власне дослідження або опитування з прописаною методологією, залучені експерти, соціологи і навіть журі з представників індустрії, бо кожен залучений спікер потім ділиться публікацією. Ще один прийом з її практики, ексклюзив під ембарго: одному журналісту дають 24 години на матеріал до того, як дані стануть публічними. У кейсі з енергетичним напоєм Monster платний спецпроєкт про партнерства в кіберспорті потім безкоштовно розійшовся іншими медіа.

Практичні поради з фіналу: дзвонити журналістам і писати їм у LinkedIn і Twitter замість дорогих сервісів на кшталт Muck Rack, забути про ліміт у тисячу слів для такого контенту, тримати на сайті прес-рум із правилами використання матеріалів і фотогалереєю, де кожне фото можна брати за умови посилання. Комерційні анкори в таких публікаціях трапляються рідко, але спитати можна, у гіршому разі лишиться брендове посилання на головну.

Таймкоди:

• 00:00 привіт, хто ми і що ми
• 3:26 різниця між PR і лінкбілдінгом
• 7:43 чи варті PR-посилання тих грошей і часу
• 12:30 особливості переговорів з різними медіа
• 16:22 контент для PR: за гроші і без
• 20:05 кейс про Усіка
• 22:11 що робити, якщо у вас немає Усіка
• 31:40 чи адаптують PRники тексти під SEO
• 34:45 приклад про енергетичний напій
• 36:34 про анкори
• 41:49 контент, яким хочуть ділитись
• 50:05 опитування з лінкбілдінгу
• 53:55 гостьові пости для SEOшників
• 54:45 резюме