Запис стріму: Негативне SEO

Що зараз працює в негативному SEO та як від нього захищатись. Алекс Белевец розбирає атаки на кейсах зі своєї практики у висококонкурентних нішах, учасники стріму додають власні історії.

Головна порада стріму: найкращий захист — це сайт, який негативним SEO не вибити, з сильним брендом і контентом, що постійно оновлюється. Для решти випадків розбирають конкретні механіки. Спам-посилання, які конкуренти проставляють тисячами щодня, відхиляють через Disavow, і в один період команді Алекса доводилось оновлювати цей файл кілька разів на день упродовж кількох кварталів. Відхиляти радять тільки явну спам-атаку і ніколи не чіпати посилання, які ставили самі: за досвідом учасників, після такого відхилення позиції вже не повертаються.

Найжорсткіший кейс — це війна через скарги DMCA (скарги на порушення авторських прав, за якими Google прибирає сторінки з видачі). Конкуренти робили повні копії сайтів і подавали скарги від імені вигаданої юридичної фірми або моделі, чиї фото нібито вкрали. Алекс розповідає, що за один день у них вилітало з індексу до восьми сайтів, а сторінки лежали поза видачею місяцями. Закінчилось усе переговорами: обидві сторони зрозуміли, що так бізнес не побудувати. Захист від фальшивих скарг на фото простий: видалити картинку, поставити нову і відповісти, що контент прибрано.

Накрутку поведінкових факторів конкурентами ловлять в аналітиці за шаблонами: трафік за вашими запитами з нулем секунд на сайті, нецільові країни, підозріло багато телефонів на Windows. Нецільові країни радять блокувати повністю, а от IP у своєму гео блокувати обережно, щоб не відсікти живих людей. Ще одна дірка, про яку часто забувають, це пошуковий рядок на сайті: дорвейники генерують через нього сміттєві сторінки, тому його або прибирають, або закривають від індексації через X-Robots, а сміттєвим адресам віддають відповідь сервера 410.

Про зломи WordPress поради базові: вхід в адмінку тільки з однієї IP-адреси або через VPN, змінена адреса сторінки входу, антикапча на всіх формах. Окремо зачепили атаки другого рівня: конкуренти заливають спамні анкори на ваші гостьові статті на чужих сайтах, вебмайстри лякаються і самі зносять ці сторінки разом з вашими посиланнями. Для контролю радять моніторити зворотні посилання на власні беклінки і зміни в анкорах.

Таймкоди:

• 00:01:00 що таке негативне SEO і чому воно стосується кожного
• 00:02:00 основні типи атак: порно-лінки, дорвеї, фальшиві брендові запити
• 00:30:00 як виявити поведінкові маніпуляції через аналітику
• 00:32:00 боротьба з трафіком з нецільових країн і проксі
• 00:44:30 орендовані лінки, відстеження змін у беклінках
• 00:54:30 чому не варто одразу бігти в Disavow
• 01:10:00 атаки через підміни анкорів і контенту
• 01:21:00 технічні дірки і важливість профілактики