Прес-реліз для SEO працює тоді, коли він підсилює потрібну сутність у графі знань Google і виходить на майданчиках, які Google реально любить. Нижче 8 пунктів, як цього досягти. Основа: стрім про особистий PR з Інною Козич і конспект по ньому від NotebookLM, підхід більш піарний.
Якщо вам дозволили зробити прес-реліз самостійно, головне, не нашкодьте бізнесу, як невдало зробили в цьому банку!!! Якщо не вмієте нормально комунікувати думки або не маєте емпатії, чуйки і іншого, не робіть прес-релізи! Обов'язково дайте прочитати, що ви написали, власнику і іншим людям перед публікацією!
З точки зору SEO, якщо ви робите через підрядника або нормальний сервіс, то все дуже просто:
-
Сутність у заголовку. Для підсилення сутності додайте її в H1 і Title рівно в тому вигляді, в якому вона вам потрібна в графі знань. Що ближче до початку, то краще. Зрозуміла чітка фактологічна заява працює найкраще.
-
Зв'язок двох сутностей. Якщо ви підсилюєте свою сутність за рахунок іншої, змінюєте назву або придбали крутий домен і оформлюєте редирект (зокрема крипторедирект чи секційний), обидві сутності ставте в заголовок. "X придбали Y", на моєму досвіді, працює краще, ніж "Компанія Y після тривалих перемовин стає частиною світу X". Ще один приклад: в одній компанії ніяк не виходило зробити нормальну панель знань, аж поки я не виявила, що на посаді CMO там працює колишній досить відомий актор з дуже класною панеллю. Тож наш прес-реліз був на кшталт "Ім'я-актора-як-у-графі-знань, CMO з X, повідомив про зростання продажів втричі після події Y". Не дослівно такий, але ідея зрозуміла.
-
Перший абзац. Стисло, чітко і доступно розповідаєте про інфопривід, з фактологічними даними. Потрібну сутність бажано згадати вже в першому реченні.
-
Перевірка сутностей. Весь прес-реліз проганяєте через NLP API, щоб побачити, чи розпізнає Google ваші сутності. Якщо для вас це дорого, перевірте хоча б перший абзац разом із заголовком.
-
Посилання. Інколи вони взагалі не потрібні. Якщо будуть, то краще брендові. Не посилайтесь із прес-релізів ключовим запитом. Можна додати посилання просто на сайт як джерело.
-
Дистрибуція. Не користуйтесь для розповсюдження псевдо-новинними пбн-помийками з магічними назвами. Більш-менш нормальні, це усілякі типу щось-там-wire, не хочеться рекламувати. Дуже багато абсолютно жахливих агенцій за всі гроші світу, які не зможуть забезпечити нормальної дистрибуції. Для SEO потрібні гарні майданчики, які любить Google, тож обирайте ті, де ви їх точно отримаєте. Приклад майданчика, який Google обожнює, це Yahoo Finance.
-
Публікація в себе. Трохи змінений прес-реліз можна опублікувати на власному сайті, якщо треба заранжувати його для зміни видачі або з іншою метою. Добре підійде і відповідно оптимізований pdf-буклет.
-
Закріплення в розмітці. Найкращі згадки, типу Yahoo Finance, додаєте посиланням у свій About Us і в розмітку: залежно від прес-релізу це буде sameAs або subjectOf.