Glen Allsopp написав про стан SEO у 2025.

Звіт містить 34 інсайти про те, що відбувається в SEO, та аналізує, чи залишається цей канал доцільним для використання. Інсайти оцінюються як позитивні, нейтральні або негативні. Звіт ґрунтується на даних сторонніх інструментів, таких як DataforSEO, Ahrefs, Semrush і Similarweb, а також на власному аналізі автора.

З цікавого:

• AI може давати значно кращі відповіді, ніж традиційний пошук. Це може спонукати людей змінювати свої пошукові звички.

• Огляди зі AI (AI Overviews) стають все більш поширеними. У березні 2025 року вони з'являлися у 13,14% всіх запитів на Google, що майже вдвічі більше, ніж у лютому.

• Усі дослідження показують, що AIO чітко зменшують кількість кліків на органічні результати. Similarweb — на 20% менше кліків, Ahrefs — на 34.5%, Amsive — на 19.98%.

• Google більш схильний зловживати своїм становищем, використовуючи контент для своїх продуктів, не надаючи справедливої частки трафіку джерелам цього контенту.

• Багато інфосайтів майже зникли з результатів пошуку після апдейтів Google, типу HCU.

• Великі бренди домінують у більшості галузей та типів сайтів у пошукових результатах.

• Станом на травень 2025 року, 80% топ-результатів ведуть до сайтів, що належать світовим гігантам — Digital Goliaths або публічним компаніям. Хоча це має логіку, тому що Google безпечніше просувати їх контент, це також призводить до зловживань, коли великі бренди ранжуються за темами, в яких не мають експертизи.

• Незважаючи на домінування, аналіз 490 сайтів, що належать Digital Goliaths, включно Hearst, Vox Media, Condé Nast, наприклад, Cosmopolitan, GQ, Wired, The Verge, Tech Radar, показав, що лише у 18% з них зросла відвідуваність з пошуку за рік: квітень 2025 проти квітня 2024.

• Сумнівний контент на Quora все ще високо ранжується у пошукових запитах, пов'язаних із серйозним здоров'ям, і у травні 2025 року Quora є найпопулярнішим сайтом для пошукових запитів за симптомами.

• Reddit бачив величезне зростання своєї присутності в Google, і заспамлені гілки з рекомендаціями товарів все ще ранжуються в топі, незважаючи на попередні звіти та відповідь від самого Reddit.

З відносно позитивного:

• Люди все ще публічно заявляють про успіх у SEO в 2025 році. Приклади: Favikon.com, Chatbase.co, Playbooks.com, Beehiiv, сайти Levels, бізнес Філіпа Баретто, Maersk.

• Дослідження Ahrefs у березні 2025 року на 35 000 сайтах показало, що пошук приносить їм 43.8% трафіку, тоді як Великі мовні моделі (LLMs) – лише 0.1%. Майже весь пошуковий трафік надходить від Google.

• Wikipedia, яка значною мірою залежить від органічного пошуку (за оцінками, 85% трафіку), залишається відносно стабільною за трафіком протягом останніх десяти років.

• Google обробляє понад 5 трильйонів пошукових запитів на рік, що значно більше, ніж 2 трильйони у 2016 році. У травні 2025 року Google підтвердив, що загальне зростання запитів у пошуку триває. Google має чітку мотивацію у вигляді доходу від реклами зробити пошук достатньо хорошим, щоб користувачі поверталися.

• Понад половина з 670 стартапів, за якими слідкує Gaps.com, збільшили пошуковий трафік за останній рік.

• 70% (35 з 50) провідних місцевих новинних сайтів у Великій Британії зросли за трафіком за останній рік.

• Щотижня понад 10 000 людей створюють акаунт в Ahrefs.

• Популярність SEO-конференцій зберігається, і нові події запускаються.

• Очікуваний вихід Google Discover на десктопи може стати значним додатковим джерелом трафіку для інфосайтів.

• Bing повільно збільшує свою частку на ринку десктопного пошуку — з 10.51% у січні 2024 до 12.21% у березні 2025, тоді як частка Google знизилася — з 81.95% до 79.10%. Більша конкуренція для Google розглядається як позитив.

• Оскільки AI робить багато помилок, це може зменшити довіру користувачів до AI-відповідей та заохочувати їх продовжувати традиційний пошук із переходом на вебсайти.

• Імовірно, реклама з'явиться у конкурентів AI-пошуку, що може зробити їх менш привабливими порівняно з Google.