Смарагдове небо П'ятничні плітки — 14 червня 2025

• Майже кожне неформальне спілкування з західними SEO-агенціями останніми тижнями: We are struggling — нам дуже нелегко, кажуть вони. Клієнти відпадають майже всі, крім деяких Enterprise, нових поки що не передбачається. Все через те, що більше немає можливості вимірювати ефективність. Кліків зазвичай значно менше, ключові слова невідомі, AI-відповіді вже всюди (і навіть в Україні, Турції, Нідерландах, Швеції і інших), апологети AI кажуть, що SEOшники більше не потрібні і т.і.

• Майже кожне спілкування з окремими SEOшниками: мене або спільного знайомого звільнили, нову роботу знайти неможливо. Mark Williams-Cook навіть зробив свій базовий курс з SEO безкоштовним. До речі, якщо ви його успішно пройшли, то напишіть мені 😇 We could be a fit.

• І всі погоджуються, що після досить великої перерви спостерігається небувалий попит на авторів контенту. А їх вже майже немає на ринку, вони перенавчились на інші професії. Як раз два роки пройшло. Тож якщо протримаєтесь ці 2 роки, то потім може бути легше, але це не точно.

• Як виживають зараз. Технічна SEOшка, глибока аналітика, і реклама! Рекламісти, PPCшники у шоколаді, не встигають замовлення розгрібати і з соцмереж, і з Google Ads, і інших каналів. Поки що.

🟢Що далі. У вузькому колі Google каже створювати оригінальний, новий, некомерційний контент і не чекати трафу за це, а просто віддавати його їм, бо вони нам нічого не винні.

• Можна подивитись Google Marketing Live 2025 з ботоксним челіком, який сміється над власними несмішними жартами, намагаючись переконати хоч когось, що молода аудиторія прям дуже гуглить, більше за всіх.

• Але пресс-конференція з того ж Marketing Live цікавіша. Там Google визнає, що кліків дійсно менше, але ж вони якісніші! В чому саме якість, не уточнюється. Також прослідковується намір перекласти створення і AI-генерацію seoшного контента на рекламістів, щоб вони могли надавати його Гуглу, а потім платити за розміщення реклами біля нього. Тому що ефективність реклами не змінилась з появою AI Overviews і AI Mode, стверджують у Google.

• У всіх інтерв'ю і найбільшому Sundar Pichai, CEO Google, підтверджує, що AI Mode — це майбутнє пошуку.

• А що роблять SEOшники? Правильно. Сперечаються, як тепер називати SEOшку. Найчастіше згадується нова назва — GEO — Generative Engine Optimization. І хоча вона здебільшого майже нікому не подобається, її підхопили у enterprise, тобто там, де ще є якісь гроші. Через цю статтю і подібні. Тож скоріш за все будемо тепер геологами.