Хто давно в SEO, той пам’ятає старі добрі часи, коли technical SEO зводився до fairly simple набору…

Хто давно в SEO, той пам’ятає старі добрі часи, коли technical SEO зводився до fairly simple набору речей: не зламай robots.txt, простав canonical, не забудь sitemap і не роби дурниць з індексацією.

З одного боку, technical SEO справді стає простішим “за замовчуванням”. Дані Web Almanac 2025 показують, що базова гігієна вебу поступово покращується: HTTPS вже майже всюди, title tags — майже всюди, canonical використовується частіше, а помилок у robots.txt та HTML стає менше

Але є нюанс.

• Базове SEO дедалі частіше робиться не SEO-шниками, а CMS, шаблонами і плагінами. Тобто частина “найкращих практик” тепер з’являється просто тому, що WordPress, SEO-плагін або тема вже все підготували за тебе. Умовно: technical SEO стає дефолтом, а не конкурентною перевагою.

• Але “дефолтне SEO” не означає гарне SEO”. Майже 33% сторінок усе ще без canonical. У більшості зображень немає loading attributes. У більшості iframe — теж. А mobile performance, як і раніше, відстає. Тобто базу ринок підтягнув, але з більш просунутими речами все ще сумно

• Robots.txt більше не просто файл “щоб випадково нічого не закрити”. Тепер це майже policy-документ. Через нього бізнеси вже вирішують, кого пускати на сайт: Googlebot, ClaudeBot, GPTBot, CCBot та інших нових гостей. І це вже не лише про SEO, а про гроші, безпеку, навантаження на сервер і те, хто буде використовувати твій контент у своїх AI-відповідях

• GPTBot та ClaudeBot ростуть дуже помітно. Якщо раніше тема AI-ботів для багатьох була десь “на фоні”, то зараз вона переходить у категорію реальних бізнес-рішень. Питання “чи треба нам їх блокувати?” у 2026 буде звучати все частіше

• llms.txt, попри весь скепсис навколо нього, вже став маркером нового мислення. На початку 2025 його adoption був майже нульовим, а за даними 2025 року валідний llms.txt вже є більш ніж у 2% сайтів. І значна частина цього росту — банально тому, що плагіни спростили впровадження. Тобто навіть якщо користь файлу ще сперечальна, сам факт його появи вже показує, куди рухаються думки ринку

• FAQ schema знову росте. І це особливо цікаво, бо Google вже давно обмежив FAQ rich results. Тобто ринок продовжує розмічати FAQ не тому, що чекає красивий сніпет у SERP, а тому що структуровані, короткі й добре витягувані відповіді стали цінними для AI-систем

• І, мабуть, головний висновок: AI не “переписує SEO з нуля”. Поки що він накладається поверх нього як новий шар. Не революція, а новий patch. Не кінець SEO, а новий рівень складності поверх уже знайомої бази

Що це означає на практиці?

SEO у 2026 році — це вже не тільки “чи є у нас title, H1 і canonical”.

Це ще й: — яких ботів ми пускаємо; — як ми структуруємо контент для retrieval; — чи потрібен нам llms.txt; — чи дає schema цінність не тільки для Google, а й для AI-видачі; — де закінчується technical SEO і починається політика доступу до контенту.

Тобто сам поріг входу в базове SEO стає нижчим. А ось поріг для сильного SEO-фахівця — навпаки росте.

Про це все пише Chris Green у статті https://searchengineland.com/seo-2026-higher-standards-ai-influence-web-catching-up-473540