Концепт
Структуровані дані
Розмітка schema.org для Google: три формати, розширені результати, правила й межі користі. Розбори SEO Baza і досвід Jarno van Driel. Дізнайтеся більше.
Структуровані дані — це розмітка в коді сторінки, яка в стандартному форматі описує, що на ній є. На сторінці рецепта це інгредієнти, час приготування і калорійність. Google беруть її, щоб зрозуміти сторінку і зібрати відомості про людей, книги чи компанії, і на її основі показують розширені результати у видачі. Google підтримують три формати: JSON-LD, Microdata і RDFa. Вони радять JSON-LD як найпростіший у підтримці і пишуть, що валідна розмітка в будь-якому з трьох форматів для них однаково підходить.
Розмітка має описувати тільки те, що користувач бачить на сторінці. Порожні сторінки під розмітку Google робити забороняють. Перевіряють її в Rich Results Test.
Jarno van Driel, фахівець зі структурованих даних, на Kalicube Summit 2026 радив ставити розмітки менше. За його словами, пошуковики обмежили, скільки розмітки зчитують з однієї сторінки, і чисте HTML, таблиці, списки й фіди теж дають машині структуровані дані.
Структуровані дані у матеріалах SEO Baza
27 матеріалів, з 31 січня 2023 по 21 серпня 2026.
- 2023: 11
- 2024: 4
- 2025: 2
- 2026: 10
Найчастіше в одних матеріалах
Зі спільноти
Інші люди в цих матеріалах
Усі матеріали
2026
- П'ятничні новини ✨ — 21 серпня 2026
Google змінили екстракцію JSON-LD і тепер розкодовують HTML-сутності лише один раз. Подвійне екранування більше не виправляється автоматично: Research & Development раніше Google читав як Research & Development, тепер отримає Research & Development. У structured data варто перевірити &, ",…
- П'ятничні новини ✨ — 31 липня 2026
Google додали поле category у структуровані дані Merchant Listing. Kelly Sheppard показує, як задати його через GPC ID або повний шлях категорії, і тестує на локальних клієнтах Local Services IDs, щоб Google краще розумів перелік послуг бізнесу.
- П'ятничні новини ✨ — 17 липня 2026
Google додав поле category у структуровані дані для товарів, про що розповіла Kelly Sheppard. Тепер можна вказати категорію товару кодом або повним шляхом, і це допомагає Google зрозуміти, до якої категорії товар належить, корисно для інтернет-магазинів.
- Jarno van Driel на Kalicube Summit 2026: чому розмітка schema.org переоцінена
Структуровані дані це не тільки розмітка. Чисте HTML, таблиці, списки і XML-фіди працюють так само.
- Що таке Reader Revenue Manager і як його налаштувати
Schema.org-валідатор підсвічує isPartOf → Product як помилку, бо Product не є валідною ціллю для isPartOf у словнику schema.org. Це закладено в самій розмітці RRM: Google приймає її у власному Rich Results Test, а строгий schema.org, ні. На сторінці статті це очікувано, на листингу, зайве.
- П'ятничні новини ✨ — 12 червня 2026
Структуровані дані можуть стати шаром пам'яті для AI-пошуку. Chris Green ділиться новою роботою, де Andrea Volpini з командою WordLift перевірили: звичайний RAG читає сторінки як плаский текст і втрачає зв'язки між даними, а сторінки сутностей, збагачені структурованими даними плюс інструкції для агента, дали…
- Google тихо будує профілі видавців. І вони почали потрапляти в індекс
1. Перевірте sameAs у JSON-LD, щоб усі ваші соцпосилання були представлені повно. 2. Підготуйте професійний банер (мінімум 512px, краще квадрат). 3. У блоках посилань робіть ставку на навігацію по сайту й живий контент, а не на промо. 4. Додавайте UTM-мітки з самого початку: зараз їх використовують менше 5% партнерів,…
- Майже п'ятничні новини ✨ — 6 червня 2026
Тепер можна подивитись, хто якою Schema-розміткою реально користується. Schema.org з Google виклали датасет зі статистикою вживання типів по всьому вебу, оновлення щомісяця, дані на GitHub і на сторінці кожного типу. До цього не відноситься, але є цікавий коментар інженера Google Ryan Levering щодо розмітки…
- Як оптимізувати ваш сайт під AI в пошуку Google, радить сам Google.
Схожої думки про розмітку дотримується і Jarno van Driel, який на Kalicube Summit 2026 пояснив, чому розмітка schema.org переоцінена, хоча про чанкінг він каже інше: для нього структура абзаців і заголовків все ще важлива.
- Myriam Jessier зібрала техніки створення контенту під AI пошук.
Перенесіть структуру з розмітки schema.org до речень. Використовуйте триплети суб'єкт → предикат → об'єкт. Приклад: Українська спільнота SEO Baza надає підписникам у своєму Telegram-каналі регулярні добірки SEO-новин та навчальних матеріалів, а також організовує профільні онлайн-вебінари та офлайн-мітапи для фахівців…
2025
- Короткі SEO-замітки за листопад 2025: Google, LLM
6 коротких дописів з Telegram-каналу @SEOBAZA за листопад 2025, об'єднані тут замість окремих сторінок. Основні теми: Google, LLM, структуровані дані.
- Всім, хто коли-небудь реально займався хоча б невеликими мовними моделями, чудово відомо, що LLM не…
…дуже розпливчасто говориться про майбутнє, коли агенти AI будуть отримувати структуровані дані з API, фідів або ще чогось на прикладі товарів і видачі. Але зараз вони цього НЕ роблять. Структуровані дані про товари агенти Google в AI Mode отримують напряму від Shopping Graph, який у свою чергу пріоритезує дані від…
2024
- Короткі SEO-замітки за червень 2024: Google, локальне SEO
Google тепер дозволяє вказувати політику повернення товарів на рівні всієї організацації. Відповідні структуровані дані можна додавати до вашої розмітки Organization.
- SEO 2024. Поради української SEO-спільноти SEO Baza
Тетяна Поклад: тип сторінки в очах Google визначають URL, контент і мікророзмітка. Видалення таблиці з ціною і перенесення тексту в блог підняло середню позицію з дев'ятої до першої, а сама лише заміна розмітки Product на Article на іншій сторінці стабілізувала позиції.
- П'ятничні новини — 3 лютого 2024
Філософська стаття про вплив структурованих даних на EEAT.
- П'ятничні новини — 27 січня 2024
Для визначення @ id в структурованих даних можна використовувати хештеги. Підтверджено гуглом.
2023
- Короткі SEO-замітки за листопад 2023: Google, інструменти
Сьогодні гугл опублікував оновлення в документації структурованих даних щодо підтримки розмітки…. Сьогодні гугл опублікував оновлення в документації структурованих даних щодо підтримки розмітки DiscussionForumPosting і ProfilePage.
- Короткі SEO-замітки за жовтень 2023: Google, інструменти
Bookmarklet для перевірки типів мікророзмітки на сторінці та підсвідки семантичних тегів
- Доклад про структуровані дані був найкориснішим. #sclzurich
Підтвердили, що гугл вже давно вміє екстрактувати дані просто з тексту. Але це не завжди відбувається правильно, тому важливо, щоб ви все ж таки відповідно…
- Google Shopping #sclzurich
Дуже структуровані дані про продукти використовуються не лише в стандартному пошуку чи вкладці шопінгу в Google, але також на YouTube, Google Display Network та в AdSense для шопінгу.
- П'ятничні новини — 20 жовтня 2023
В документацію структурованих даних Google додали рекомендацію вказувати часовий пояс. Інакше будуть використовувати за замовчуванням часовий пояс гуглбота.
- Jarno Van Driel помітив, що після апдейту сутності, описані в кількох синтаксисах, тепер можна…
…Framework in Attributes" }, { "@id": "#Microdata", "url": " }, { "@id": "#JSON-LD", "@type": ["Thing", " "name": "JSON-LD", "alternateName": "JavaScript Object Notation for Linked Data", "url": " },{ "@id": "#article", "@type": "Article", "name": "Entities described in multiple syntaxes can now be coalesced…
- Google Office Hours. Серпень 2023 Відео. Текст.
Для структурованих даних на французькому веб-сайті дні тижня повинні бути вказані англійською, як вказано в специфікації schema.org, навіть якщо відкриття відображається іншою мовою.
- Короткі SEO-замітки за липень 2023: Google, LLM
Структуровані дані скоріш за все не мають ніякого впливу на відображення мініатюр, крім випадків, коли URL зображення вказаний тільки в структурованих даних 🟢 Краще не використовувати JS для завантаження зображення 🟢 Зображення мають бути релевантними запиту користувача 🟢 Зображення має бути якісним 🟢 Alt 🟢…
- Короткі SEO-замітки за травень 2023: Google, LLM
Заголовок в структурованих даних: це 'headline' у розмітці структурованих даних статті. Не є жорсткою вимогою, використовується в Top Stories, максимальної довжини немає, але на деяких пристроях завеликі заголовки буде порізано, якщо вони більше 70-85 символів.
- Короткі SEO-замітки за березень 2023: LLM, Google
Комбінуйте структуровані дані, вкладаючи один в одне, щоб показати, який тип є основним для сторінки. Також для показів в каруселі зараз нібито можливі тільки курси, фільми, рецепти і ресторани.
- Короткі SEO-замітки за січень 2023: Google, технічне SEO
🟢Для локальних бізнесів, які надають послуги, краще використовувати структуровані дані для Local Business, а не Product.