П'ятничні новини ✨ — 17 липня 2026

Цього тижня Google навчив AI Overviews малювати власні картинки без посилань на джерела, майже 200 економістів разом підписали заклик готуватися до того, що AI забирає роботу, а Apple подали до суду на OpenAI за крадіжку секретів. Українські колеги теж багато чим поділилися: k2aff розклав анатомію атаки, від якої вилетіли його проєкти, Олексій Матузний порахував вартість генерації статей через 17 AI-моделей, а Google відкрив в Україні постійну вакансію. Почнемо з важливого, з дня народження Богдана Красніцького.

Спершу про важливе

Богдан Красніцький у день народження оголосив збір замість подарунків. Гроші йдуть на майстерню й розробку, щоб дрони літали краще, а спати нам усім було спокійніше. Хто хотів привітати, підтримайте банку.

Три найголовніші новини тижня

• Майже 200 економістів, серед них 15 нобелівських лауреатів і співзасновник Anthropic Jack Clark, підписали спільний лист із закликом готуватися до швидкого витіснення робочих місць через AI. Лист вимагає негайно вивчати економічний вплив AI і будувати політику заздалегідь, бо на адаптацію можуть лишитися лічені роки. Наприклад, нещодавно один SEOшник після звільнення надіслав 500 резюме, пройшов 13 співбесід і отримав єдину пропозицію прибиральником у Walmart. І погодився, бо іншої роботи не знайшов.

Все це нарощує оберти вже досить давно, ми багато писали про це і раніше, і 3 липня. Далі буде ще гірше, готуйтеся.

• Google тепер сам генерує зображення в AI Overviews з текстового запиту, на моделі Nano Banana. Раніше на такий запит показувалися фото з чужих сайтів із посиланням на них, тепер зображення просто крадуть й перемальовують, без джерела й без посилання на чийсь сайт. Розкочують поступово, поки англійською.

• Apple подали до суду на OpenAI за крадіжку комерційних таємниць заради власного смартфона. Колишні інженери Apple винесли конфіденційні матеріали, один з них після звільнення знайшов діру в автентифікації й скачав десятки файлів, а на співбесідах кандидатів просили приносити деталі, над якими вони працювали в Apple. Повний розбір позову ми зробили окремо.

Новини українських SEOшників

• k2aff розклав, як його великі проєкти моментально вилетіли з видачі через атаку на поведінкові фактори. Сайт раптом отримував у 10-20 разів більше трафіку по неправильно написаних ключах на кшталт casinnno замість casino і аномально довгі сесії. За його розбором, на вигадану опечатку Google не має еталона поведінки, тому 5000 таких запитів він читає як новий унікальний тренд і пропускає повз фільтр накрутки. Боти йшли тільки на сайт-жертву з резидентських проксі, ідеально імітуючи задоволеного читача, і NavBoost, система оцінки кліків, примусово привʼязував сайт до сміттєвих запитів, а коли пузир розростався, SpamBrain обнуляв увесь сайт. Він наголошує, що це його теорія. k2aff буде на Poshuk Meetup.

• Олексій Матузний, наш автор і ведучий каналу Sneex, порахував вартість генерації 1000 SEO-статей через 17 AI-моделей. Найдешевша, Llama 3.1 8B, обходиться в 0,24 долара за тисячу статей, а найдорожча, GPT-5.5, у 67,5 долара, тобто різниця між моделями схожої якості сягає семи разів і більше. На обсягах у десятки тисяч статей на місяць це складається в економію понад 10 000 доларів на рік. Він застерігає, що моделі, які думають уголос, палять у 5-15 разів більше токенів, а якщо модель дає придатний результат лише в 40% випадків, ви фактично платите за статтю двічі.

• Канал Robots.txt звернув увагу, що Google вимикає AMP-кеш, і для igaming це болісно. Домен google.com з AMP-кешем роками використовували для обходу геоблоків, а тепер цей шлях зникає. Як це переживуть веби, розібрали на palai.media.

• Google відкрив в Україні постійну управлінську вакансію Industry Head. Шукають людину з досвідом у digital і performance-маркетингу, сильними B2B-продажами великим клієнтам і управлінням командами, локація Київ, вільна англійська. Тетяна Лукинюк нагадала, що сама у 2023 році випадково побачила вакансію Google у соцмережі, і the rest is history.

• Павлуцький розібрав, як зрозуміти, чи підходить тобі роль самостійного вебмайстра, який кидає найм і запускає власні моносайти. Він пропонує перевірити себе чотирма речами. Це нейротизм за тестом BFI-2 (наскільки важко переносиш непередбачуваність і апдейти), схильність бачити нові можливості, орієнтацію на винагороду чи на загрозу, і локус контролю за шкалою Rotter, тобто наскільки ти визнаєш, що результат залежить від твоїх дій. У компанії сеошник бідкається на біздевів, розробників чи Head of SEO, а працюючи сам на себе, бідкатися нема на кого, крім Google. Навіть якщо тести кажуть, що це не твоє середовище, вийти можна, просто з більшою усвідомленою роботою над собою.

• Дмитро Сохач поділився досвідом двох років найму фахівців на Філіппінах. Серед плюсів гарна англійська, ввічливість, вони відповідальніші за Індію, вдячні за навчання й спокійні до стартових позицій. Серед мінусів те, що через різницю в часі дехто паралельно працює ще десь, і якість просідає через три-шість місяців, а ринок став конкурентнішим, бо туди активно наймають міжнародні компанії.

Негативне SEO і копірайт як зброя

• Ivana Flynn розписала, як працюють фейкові скарги DMCA і що з ними робити. Подати підроблену скаргу на порушення копірайту безкоштовно, і сторінки конкурента деіндексуються за хвилини. Перші атаки чистяться швидко, а справжня біда це повторні атаки на ті самі адреси, бо на зустрічне заперечення Google відповідає відмовою. Тоді треба через окрему юридичну форму пояснити, що це повторна атака, докласти скріни листування, і чекати відновлення від двох діб до двох тижнів. Щоб убезпечитися, варто моніторити сторінки й заздалегідь зареєструвати найважливіші на DMCA.

• Ту саму зброю застосовують проти журналістів по всьому світу. Rob Waugh з Press Gazette розповів, що DMCA-скарги стали цілою індустрією, мільйони на день, часто від недобросовісних гравців і авторитарних режимів. Саме Press Gazette отримувало такі знесення щоразу, коли писало про одну casino SEO компанію. Google діє за принципом видалити спершу, розібратися потім, бо так зберігає свій юридичний захист.

• Той самий шаблонний текст виходить одразу на сотнях локальних новинних сайтів, і Google це помітив. Компанії-синдикатори роблять однакові статті, де міняється лише назва міста, безкоштовно роздають їх конкурентним виданням і монетизують через бренд-плейсмент і посилання. Google закручує гайки через політику про зловживання репутацією сайту, тож такі мережі дедалі вразливіші.

Як AI обирає джерела

• Charles Floate за рік розібрав тисячі AI Overviews і показав, як змусити Google цитувати саме тебе. Під AI-обгорткою це той самий пошук з тим самим упередженням до авторитету, який реверситься так само, як звичайна видача. Треба зібрати 30 і більше виводів на той самий запит, виписати, що зʼявляється щоразу (обовʼязкове ядро) і що подекуди, знайти в кожному цитованому джерелі точний витягнутий уривок і подивитися, чому його було легко витягнути, а тоді зробити свою сторінку такою самою за структурою й сутностями, тільки з однією додатковою цінністю зверху. Машина тягне той шматок, що найлегше витягнути й найбезпечніше приписати джерелу.

• AI-пошук тихо міняє джерела, і коливання видимості часто не про ваш контент. У ChatGPT наприкінці травня система почала масово дописувати до запитів слово reddit, і частка Reddit серед джерел підскочила з 2% до 5%. Wikipedia втратила референси, її частка серед довідкових джерел впала приблизно з 40% у березні до 7% у липні, поступившись arXiv. А новий ChatGPT 5.6 Luna у своїх внутрішніх підзапитах у 43% випадків використовує оператор site, щоб шукати точну інформацію на конкретному домені, тоді як у попередній версії таке було майже ніколи.

AI, гроші й копірайт

• Ed Zitron написав великий розбір під назвою бульбашка OpenAI. OpenAI це несуча опора всієї AI-бульбашки, і без неї виправдання трильйонних витрат гіперскейлерів завалюється. За його підрахунками, OpenAI планує спалити понад 852 млрд доларів до кінця 2030 року, при цьому з 900 млн тижневих користувачів ChatGPT платять близько 5%. Це його оцінки, цифри полемічні.

• Великі видавці подали ще один позов проти Google за тренування AI. Hachette, Cengage, Elsevier та інші звинувачують Google у тренуванні Gemini на захищених книжках без дозволу і в тому, що компанія навмисно прибирала копірайтну інформацію. У позові цитують внутрішній документ Google, де сказано, що це може бути дуже проблемно й загрожувати штрафами в десятки й сотні мільярдів доларів.

Безпека і приватність

• Нова небезпечна атака від псевдо-клієнтів, SEOшники, будьте обережні. Під виглядом брифу й угоди про нерозголошення надсилають архів, а в ньому прихована папка .git з отруєними хуками. Щойно відкриваєш папку в терміналі й робиш звичайну git-команду, прихований скрипт мовчки визначає твою систему й тягне та запускає віддалений код. Компілювати чи запускати їхній код не треба, досить рутинної команди.

• Anthropic визнала, що Claude Code потай відстежував китайських користувачів і спішно відкотила це після викриття. За постом розробника, з квітневої версії код через невидимі зміни в системному промпті передавав, чи ти в Китаї, чи проксуєш на китайську адресу, чи повʼязаний з китайською AI-лабораторією, і компанія намагалася сховати цю логіку в бінарнику. Мета була зупинити неавторизований перепродаж і копіювання моделі, інженер назвав це експериментом, який уже згортають. Anthropic цього тижня взагалі часто в новинах, зокрема уряд США раніше відрізав доступ до її моделей негромадянам.

• Samsung Health вимагає згоди на тренування AI на ваших медичних даних, інакше видаляє їх. Під це підпадають кроки, сон, ліки, цикл і медичні записи. Відмова тригерить видалення даних і вимикає синхронізацію між пристроями.

• Anthropic окремим випадком виставила корейському користувачу фантомний рахунок на 16,6 млн доларів. Він каже, що був на безкоштовному плані без привʼязаної картки й з нульовим використанням, а система за добу згенерувала два інвойси, спершу на 1,67 млн, потім у десять разів більше. Гроші не пішли, усі спроби списання відхилив банк. Це повідомлення одного користувача, компанія відповіла ухильно.

• Стартап Phia, який заснувала донька Білла Гейтса Phoebe Gates, звинуватили в cookie stuffing. За розслідуванням Bloomberg, його розширення відкривало фонові вкладки й підсовувало на чекауті свої реферальні коди, перебиваючи коди інших афіліатів, тож Phia отримувала кредит за продажі, яких не генерувала. Партнерська платформа Impact.com призупинила компанію, а це прямий аналог справи Honey. Phia каже, що баг виправила.

Інструменти й апдейти

• Google перейменовує NotebookLM у Gemini Notebook і додає дві речі під капотом. Тепер кожен ноутбук має захищений хмарний компʼютер, тож інструмент сам пише й виконує Python на ваших джерелах, а самі ноутбуки зʼявляться в застосунку Gemini і згодом в AI Mode пошуку. Продуктом уже скористалися 30 млн людей.

• Google додав поле category у структуровані дані для товарів, про що розповіла Kelly Sheppard. Тепер можна вказати категорію товару кодом або повним шляхом, і це допомагає Google зрозуміти, до якої категорії товар належить, корисно для інтернет-магазинів.

• Google Ads розширив політику щодо алкоголю, гемблінгу й ігор. Merchant Center формально дозволив підписки на товари з алкоголем для придатних продавців у США, а політика щодо гемблінгу стає дедалі детальнішою по окремих штатах.

• І все ж таки був неоголошений апдейт близько 11 липня, спільнота охрестила це 7-Eleven update. Сплеск видно по багатьох трекерах, Google офіційно нічого не підтверджував, найсильніше зачепило сайти з шаблонним контентом і оглядами.

Цікаве на вихідні

• Nick LeRoy нагадав, що найгірше на співбесіді в SEO це бути забутним. На перегрітому ринку сама компетентність уже лише вхідна вимога, кандидати звучать однаково, тож виділяють власні проєкти, розсилка, тули, тестові сайти, які показують ініціативу. Рішення про найм ухвалюють після співбесіди, коли тебе згадують окремо від інших.

• Jean-Noël Escande показав через зарплати, що AEO і GEO давно не хайп. Citizens Bank шукає AEO-менеджера на 131-171 тисячу доларів, наймають також Palo Alto Networks, JPMorgan, Capital One, а платформа Profound підняла 96 млн доларів при оцінці в мільярд. За його словами, класичний пошук і AI-пошук зростаються, і більшість корпоративних ролей уже поєднують обидві дисципліни.

• Linas Beliūnas описав, як будувати AI-цикли, що працюють, поки ти спиш. Замість ручного промптингу він пропонує проєктувати самокеровані петлі, які самі скеровують агента без людини. У гайді 14-крокова дорожня карта й 41 готовий шаблон циклів.