П'ятничні новини ✨ — 25 липня 2026

Google назвали хибним дослідження про те, що люди не виходять з AI Mode на сайти. Пруфів від них, звісно, не буде. У видачі тим часом читабельні посилання міняються на замасковані через редирект самого Google. А в OpenAI моделі втекли з тестового середовища й зламали Hugging Face, щоб дістати готові відповіді на тест, який мали пройти самі.

Сохач розібрав 45 тисяч підзапитів ChatGPT, Матузний знайшов серед його джерел Bing, Badass SEO показала паразитарку на домені OpenAI, а Dan Petrovic виміряв, що емодзі майже гарантовано позбавляють вас цитування в Gemini. Свій заголовок із зірочкою ми після цього перечитали, але вирішили її тримати.

Три найголовніші новини тижня

• New York Times процитували дослідження Growth Memo, за яким приблизно у 75% сесій люди не виходять з AI Mode на сайти. Речник Google назвав його хибним через малу вибірку й штучні завдання. Kevin Indig відповів публічно, що цифра 77,6%, вибірка 37 людей по 7 завдань, і це більше за галузевий стандарт таких досліджень, а завдання були звичайні шопінгові. Точні дані є тільки в Google, і вони їх не покажуть, тож Indig запропонував порахувати разом.

• JR Oakes звернув увагу, що Google міняють у видачі читабельні посилання на замасковані. Замість адреси сайту стоїть google.com/goto? і закодований блок, тож людина не бачить, куди клікає, а реферальна аналітика ламається.

Досі це вважали тестом. Тепер Google вписали маршрут у власний robots.txt рядком Disallow: /goto?, а за даними Ahrefs таких посилань з травня стало вдвічі більше. Google закривають від краулінгу те, що самі вставляють у видачу.

• OpenAI визнали, що їхні моделі зламали Hugging Face під час тесту на кібербезпеку. GPT-5.6 Sol і потужніша нерелізнута модель працювали зі зниженими запобіжниками, знайшли вихід в інтернет через невідому раніше уразливість і полізли по відповіді в базу Hugging Face. Хто тримає там моделі чи датасети, ротуйте токени.

І це не вперше. Співробітник OpenAI сказав TIME анонімно, що всередині подібне трапляється давно, і залатати все, що придумає креативний AI, неможливо. Захисникам від цього гірше. Форензику Hugging Face робили теж агентами, і комерційні моделі відмовлялися аналізувати експлойти через власні запобіжники, тому команда перейшла на open-weight. Simon Willison додає, що обмеження фронтирних моделей зв'язують руки саме захисникам, а китайські open-weight моделі таких обмежень не мають. Google того ж тижня випустили Gemini 3.5 Flash Cyber для пошуку уразливостей і дає її тільки урядам і довіреним партнерам.

Новини українських SEOшників

• Дмитро Сохач розібрав 45 144 підзапити ChatGPT 5.6. 45% ідуть через оператор site, понад 42% містять слово official. Головне в нього інше. З перевірених доменів у відповідь потрапили лише 39,5%, а пряму атрибуцію отримали 27,5%. Про site і official ми писали минулого тижня з даних Peec AI, тепер це підтвердилося на 45 тисячах запитів.

• Той самий Сохач показав, що сталося з ринком праці в SEO. У травні було 3368 вакансій, у липні 744. Ми писали про кризу 17 липня, тепер є цифри по галузі.

• Олексій Матузний, наш автор, знайшов Bing серед джерел ChatGPT. У сітьових запитах видно поле result_source зі значенням bing. Позиції в Google не гарантують видимість у чаті, тож індексацію в Bing варто перевіряти окремо. Це продовження історії, яку ми давали 10 липня, коли Chris Green порахував, що 88% джерел ChatGPT приходять з одного пайплайну.

• Badass SEO показала свіжу паразитарку на домені самого OpenAI. Коли публікуєте сторінку через ChatGPT Sites, OpenAI дають вам піддомен на chatgpt.site, і в коментарях уже кидають живі приклади. Авторка й питає, де сітка казино і чому досі не видно спаму.

• Вячеслав Вареня поділився гайдом Google про міграцію домену з інструментом Change of Address і реальними строками переїзду.

• Марко Федоренко розібрав звіт Alphabet. Ми зробили власний матеріал про звіт, а в нього є цифра, якої там не було. Чистий прибуток зріс на 298% до $112,1 млрд, але $98 млрд з них це нереалізована переоцінка портфеля, тобто не заробіток.

Як AI обирає джерела

• Dan Petrovic виміряв, що допомагає потрапити у відповідь Gemini 3.6 Flash, і емодзі виявилися негативним сигналом з результатом 1,4%. Найкраще працює нудна документація. Розділи із заголовками дають 98,8%, конкретні числа 96,4%, галочки 93,4%, секція з питаннями й відповідями 82,6%. Шкодять стислість, 33,7%, і звертання на ви, 26,8%.

Прогонів у нього від 26 до 45 на атрибут, тож цифри орієнтовні.

• 1492.vision поміряли, що червневий spam update майже не змінив, хто виграв, зате змінив шляхи, якими до людей доходить видимість. Вони відслідковують 1800 англомовних сайтів у Discover, і 24 червня за один день частка фіду, що припадає на пагінацію, стрибнула з 18,7% до 30,6%. Великі сайти не втратили нікого, а серед маленьких просіли 33%. Пагінація дістається не всім, бо в топ-100 на неї припадає 30-32% показів, а за межами топ-500 близько 14%. Зміряно на одному апдейті, тож причинності не доводить.

Гроші, моделі й дані

• Yelp ліцензували OpenAI 330 млн відгуків і понад 8 млн бізнес-лістингів, і вони заходять у відповіді ChatGPT на локальні запити разом із фото, рейтингами й фічею Request a Quote, через яку можна написати підряднику з чату. Брендинг і посилання Yelp ідуть з контентом, подачу контролює OpenAI. Угода неексклюзивна, акції Yelp додали 8%.

• News Corp подали до суду на Brave за те, що ті маскують свої краулери й продають AI-компаніям майже дослівні копії статей Wall Street Journal і New York Post.

• Суд остаточно затвердив виплату Anthropic $1.5 млрд авторам книжок, приблизно по $3000 за кожну з понад 480 тисяч книжок. Це найбільша відома виплата за авторські права в історії США.

• Anthropic випустили Claude Opus 5 за тією самою ціною, що й попередній Opus, тобто $5 за млн вхідних токенів і $25 за вихідних. За їхніми даними, модель підбирається до Fable 5 за півціни. У таблиці Матузного тисяча статей через Opus 4.8 виходила в $57,50, тепер за ті самі гроші ви берете сильнішу модель.

• Microsoft рухаються в протилежний бік. За звітом The Information, компанія готується тестувати китайську Kimi K3 в Copilot замість моделей OpenAI і Anthropic на частині задач. Вихідні токени там $15 за мільйон проти $50 у Claude, мова про економію до $600 млн. Цифра з витоку, Microsoft нічого не підтверджувала.

Інструменти й апдейти

• Пошук Google перевели на Gemini 3.5 Flash-Lite, AI-відповіді розкатали на Францію, останню велику країну без них, а незабаром обіцяють пошукових агентів.

• Google оновили документацію про краулінговий бюджет. Бюджет виділяється на унікальний хостнейм, тож субдомени мають окремі бюджети.

• John Mueller відмовився підтвердити, що Google враховує лише перше посилання на сторінку. Питали його про таке. Якщо на сторінці два посилання на той самий розділ, чи спрацює прибрати верхнє, щоб Google узяв анкор нижнього. Mueller відповів, що видимого ефекту не буде, і застеріг не робити з посилань кнопки на JS, бо надійно Google бачить лише справжній a з href. Порядок посилань можна міняти в коді, а розташування на сторінці задавати через CSS.

• Damien Andell помітив, що в профілях видавців Google з'явилися Bluesky-профілі. Google так добудовують профілі видавців, про які ми писали раніше, і тягне в них соцмережі.

• Local Services Ads переїжджають у Google Ads. З серпня міграція в Performance Max з оплатою за лід, спершу в США. Старий дашборд з історичними звітами зникне, попередять за 14 днів, тож експортуйте дані заздалегідь.

• AdSense закриває формат Related Search для автоматичних оголошень з 6 серпня.

• У Google Business Profile зникли відповіді на відгуки для залогінених користувачів, в інкогніто вони видні. Product Experts підтвердили баг.

• ChatGPT почав показувати два рекламні блоки від різних рекламодавців. Броді Кларк помітив це вперше з запуску реклами в лютому.

• Якщо працюєте в гемблінгу чи афіліаті, попередьте команду про великий злив даних. Телеграм-каналами розходяться внутрішні таблиці з іменами, посадами й нікнеймами співробітників великих компаній індустрії, а такі дампи ідуть на адресний фішинг і корпоративну імітацію.

• І видачу знову трусило 18-19 липня, волатильність зафіксували 14 трекерів. Google нічого не підтверджували. Це друга неоголошена трусанина за два тижні після 7-Eleven update.

Цікаве на вихідні

• Дослідники MIT показали, що мова думки це не природна мова. У сканері мовна мережа мозку не працювала ні коли люди виводили приховані правила, ні коли перевіряли силогізми, а індукція й дедукція пішли різними мережами. Двоє людей після інсульту з важким ураженням мовних зон розв'язали ті самі задачі не гірше за контрольну групу й пояснювали правила жестами. LLM тренуються тільки на тексті й переконливо імітують міркування, хоча в людини логіка й мова розведені.

• Препринт на arXiv пропонує метрику ARSD, яка міряє, скільки звичайного пошуку ховається в одній AI-відповіді. Цифри виходять скромніші за галас, бо медіана всього 1,5 запиту й 2 сторінки. Автор окремо показує, що економія на запитах не дорівнює економії на джерелах, тож ваш сайт може не з'явитися на першому запиті й усе одно підкріплювати окремі твердження. База слабка, 183 розмови з приватного корпусу й шість синтетичних задач.

• Michael Martinez перепостив свій розбір патентів Google, які тягають як доказ того, ніби так і працюють AI Overviews і AI Mode. По кожному він пояснює, що там насправді й чи є знак, що це живе в продакшні. Зробимо з цього окрему сторінку в базі знань.