Google тихо будує профілі видавців. І вони почали потрапляти в індекс

Damien Andell і Sylvain Deauré протягом 14 місяців документували профілі видавців в Google. Задовго до їх офіційного оголошення. Рекомендую підписатися на Damien Andell в LinkedIn, він постійно ділиться дуже цікавими спостереженнями, які ви більше ні у кого не прочитаєте: https://www.linkedin.com/in/damien-andell-778b59293/ Зокрема, у нього повно унікальної інфи про Google Discover. Цього разу Damien помітив, що профілі на profile.google.com почали потрапляти в органічний індекс Google. Серед них Barry Schwartz (Search Engine Roundtable), Fanpage.it, Max Weinbach. І вже багато інших.

TLDR:

• Google створив екосистему профілів видавців на profile.google.com/cp/.... Це окремі сторінки з банерами, соцпосиланнями, закріпленими постами і блоками лінків.
• Система дворівнева: ~47 000 автогенерованих профілів за замовчуванням і 54 партнерських із розширеними можливостями.
• Потрапити в партнерську програму не можна самому: немає кнопки в Search Console, немає форми заявки. Тільки за запрошенням.
• 1492.vision моніторив це 14 місяців (з березня 2025 по травень 2026) через 10 фаз розгортання.
• Профілі тепер починають індексуватись органічно. Це те, що помітив Damien.

Що це взагалі таке

Схоже на Google+ 2.0. Щось середнє між панеллю знань і профілем у Google, який побудовано з ваших інших профілей у соцмережах і власного сайту. Сторінка profile.google.com/cp/... агрегує дані про видавця з різних платформ: соцакаунти, кількість підписників, автоматично зібраний опис автора. Усе це виросло з механізму підписки (Follow/Subscribe) у Discover.

Якщо вам це нагадує profile.google.com/cp/-сторінки, про які ми вже писали в гайді як відкрити Search Profiles через Knowledge Graph ID. Так, це той самий простір. KGMID кодується в URL профілю, і це той самий шар ідентичності, який Google нарощує під AI-пошук.

Дворівнева система

Профілі бувають двох типів.

Стандартні профілі автогенеруються за замовчуванням для ~47 000 видавців. Завантажують 4 потоки даних, мають мітку про автоматичну генерацію профілю, соцпосилання сортуються алгоритмічно за кількістю підписників. Видавець нічого не контролює.

Партнерські профілі є лише у 54 видавців. Завантажують 6 потоків даних, включно з налаштовуваними блоками посилань і закріпленими постами. У них є невидимі серверні claim-токени, можна керувати порядком вкладок і лінків, і, головне, у квітні 2026 з них зникла мітка про автоматичну генерацію.

Але. Потрапити в цей клуб із 54 не можна за бажанням. Це закрита програма, куди Google запрошує сам.

Хто ці 54

Майже всі видавці американські й англомовні. Розклад такий:

• Національні (15): Fox News, WSJ, Barron's, NY Post, Newsweek
• Регіональні (13): Boston Globe, SFGate, сильна присутність Hearst
• Місцеве телебачення (14): KTLA, MyFox8, PIX11, WSMV
• Стиль життя (6): Delish, Country Living, House Beautiful, The Dodo
• Спеціалізовані (6): Pew Research, Gothamist, Civil Beat, SecretNYC

На локальні новини припадає рівно 50% когорти (27 із 54). Схоже на пілот, націлений на видавців ком'юніті.

Великі найменш активні

1492.vision порахували складену оцінку засвоєння функцій на 6 балів. Жоден видавець не набрав 6 із 6. Середній бал за категоріями: стиль життя 3.83, місцеве телебачення 3.57, а національні лише 2.93.

Тобто найбільші видавці завантажили банер і забили. Найактивніше з функціями працюють маленькі локальні телестанції. Видавці з найбільшою аудиторією найменше налаштовують свій профіль.

Чи дає це трафік

Розкид видимості в когорті, від 0.23x до 4.27x, не корелює з рівнем засвоєння функцій узагалі. Висновок авторів: профілі працюють як вітрина, а не як генератор трафіку.

Когорта мала всі функції весь період спостереження, тож до/після-тест неможливий. Причинно-наслідкового зв'язку довести не можна.

Що з цього SEOшнику

Поки що це експеримент лише для США й лише англійською. У неангломовних ринках нуль розгортань, попри готову інфраструктуру моніторингу на 7 мов. Тобто прямо зараз зробити нічого не можна, програма закрита й за запрошенням.

Але стежити варто, бо напрямок очевидний: Google будує окремий шар ідентичності видавців, прив'язаний до графу знань і profile.google.com. Те, що ці сторінки почали індексуватись органічно, означає, що Google готує їх до видачі. Коли це доїде до інших ринків:

1. Перевірте sameAs у JSON-LD, щоб усі ваші соцпосилання були представлені повно.
2. Підготуйте професійний банер (мінімум 512px, краще квадрат).
3. У блоках посилань робіть ставку на навігацію по сайту й живий контент, а не на промо.
4. Додавайте UTM-мітки з самого початку: зараз їх використовують менше 5% партнерів, і це сліпа пляма в атрибуції.

Джерело: дослідження 1492.vision, автор Damien Andell. Спостереження про індексацію профілів взяте з його поста в LinkedIn.