Класик української SEOшки, Дмитро Бондар, співзасновник і CEO компанії Boosta, поділився кількома своїми міркуваннями про SEO в інтерв'ю на Точка G. Зібрала з нього головне про те, де зараз індустрія, бо коротка відповідь така: правила змінилися майже скрізь.
AI-контент легалізовано, хьюманайзери більше не потрібні
Бондар каже прямо: різниці між генерованим і написаним вручну контентом уже немає. Близько 43% того, що сидить у топ-10 Google, згенеровано штучним інтелектом, і гуглу це норм.
Через це ціла категорія інструментів типу Humanizer, на які ще рік тому був бум, втратила актуальність. SEOшники просто побачили, що звичайний AI-контент чудово працює і без маскування під людину.
Але перевага тимчасова. Як тільки AI-генерація стане ще масовішою і доступною абсолютно всім, аж до найдешевших виконавців, вона перестане давати конкурентну перевагу, і доведеться знову шукати нові підходи.
Накрутка ПФ перемагає лінки
Класичне SEO з пропорцією «80% контент, 20% лінки» (або навпаки) у деяких нішах більше не працює. У багатьох регіонах і нішах, наприклад в iGaming, вирішальну роль відіграють поведінкові фактори. На деяких ринках до 90% сайтів у топі тримаються виключно на їх накрутці.
Картельна змова всередині компанії як спосіб різати кости
Boosta знайшла неочевидний спосіб зрізати витрати: перетворила конкуренцію власних SEO-команд на картельну змову.
Раніше внутрішні команди конкурували між собою на аукціонах за одні й ті ж дропи і через це самі собі піднімали ціну. Потім домовилися просто ділити ринок: оці домени мені, а ті тобі. І витрати різко впали.
Те саме стосується закупівлі посилань та контенту: централізована масова закупівля через один відділ обходиться значно дешевше, ніж коли кожна команда робить це самостійно.
Нова воронка: Reddit як поле бою
Величезна кількість трафіку перетекла в Reddit. Відповідно, завдання сучасного SEOшника — вивести в топ топіки на Reddit, зібрати трафік там і вже звідти перенаправити його на свої прокладки чи афсайти.
Навколо цього виникла ціла мікроіндустрія: з'явилися агенції, які продають виведення постів у топ Reddit за допомогою сіток акаунтів. Це класична боротьба щита і меча. Одна гілка SEOшників займається масовим автоматизованим спамом, намагаючись обійти антиспам Reddit, а інша купує «органічну» рекламу у власників сабреддітів чи прокачаних акаунтів.
Про те, як Reddit захоплює пошук, ми вже вели окремий серіал.
Еволюція рев'юшників
Сайти-оглядачі поховали зарано: вони досі ефективно працюють, просто змінили формат. Якщо раніше створювали великий сайт-пилосос на багато гео і кластерів запитів, то зараз роблять ставку на мікроніші: одне конкретне ГЕО і лише один кластер, скажімо тільки слоти або тільки краш-ігри.
Чому немає мільярдних SEO-компаній у США
Американські інвестори не будують великі SEOшні компанії, тому що Google непередбачуваний, чорний ящик. Це третя сторона, на яку ви не можете впливати і яка змінює правила, як заманеться. Для американського капіталу це занадто високий і неконтрольований ризик. Тому найбільші американські SEO-агенції генерують максимум $30-40 млн на рік: вони просто продають свій час, як звичайні аутсорсери.
Продукт проти афіліатки: ілюзії SEOшників
З цим пов'язана й типова ілюзія багатьох успішних SEOшників: мрія про власний продукт, додаток чи сервіс. Але в афіліатному SEO маржинальність може сягати 40-50%, а в продуктовому бізнесі такої просто не існує. Він вимагає колосальних капіталовкладень, а маржа складатиме лише кілька відсотків.
Тому SEOшникам часто вигідніше залишатися в афіліатному маркетингу, де вони вже вміють заробляти великі гроші.
Таймінг і відсутність методичок
І головне, що проходить через усю розмову: універсальних правил у SEO зараз немає. Те, що виводило сайти в топ у першому чи другому кварталі, може перестати працювати в третьому через приховані зміни в алгоритмах Google.
Немає й єдиної методички по країнах. Стратегія, яка дає результат у Таїланді, може бути абсолютно неефективною у Франції чи Мексиці. Тож єдиний робочий метод зараз — постійно тестувати гіпотези на конкретному ринку.
