П'ятничні новини ✨ — 2 жовтня 2026

Google вписали в документацію вимогу вручну перевіряти факти в AI-контенті і перенесли туди критерії асесорів, а це означає, що скоро core update. Суд відхилив позов Penske Media за AI Overviews. Rank trackers, сервіси зняття позицій, з кінця вересня отримують від Google деградовану видачу, і Марко Федоренко, Дмитро Сохач і Олександр Захода показують, як це виглядає зсередини. Сергій Кокшаров зібрав регулярки для AI-запитів у Search Console, Сергій Безбородов потрапив у світовий топ-10 technical SEO за версією Claude. Домени .si після заяви Трампа розлітаються як гарячі пиріжки.

Головні новини тижня

Google 1 жовтня вписали в документацію вимогу вручну перевіряти факти в усьому AI-контенті перед публікацією, включно з тайтлами, описами і alt-текстами, і перенесли на сторінку про корисний контент чотири критерії асесорів: зусилля, оригінальність, талант і точність. Правку пояснюють тим, що документація мала збігтися з презентаціями на Search Central Live Deep Dive у Барселоні. Що саме змінилось у двох документах, розібрали окремою новиною.

Суддя Amit P. Mehta, той самий, що веде антимонопольну справу проти Google, відхилив позов Penske Media за AI Overviews. Власники Rolling Stone, Variety і Billboard доводили, що Google змушують віддавати контент без оплати і використовують його в AI Overviews. Суд відповів, що очікування це ще не угода: краулінг і очікування реферального трафіку це звичайна робота пошуковика. При цьому суддя написав, що Google беруть і переробляють контент без компенсації. Експеримент про те, як AI Mode ріже переходи до видавців, ми розбирали минулого випуску.

Новини українських SEOшників

• Rank trackers, сервіси зняття позицій, масово віддають сміття. Марко Федоренко переказав кейс Nicolas Piquero: з 29 вересня два однакові запити до видачі з інтервалом у кілька хвилин повертають різні результати, Search Console при цьому стабільна. Підтримка DataForSEO підтвердила: Google періодично віддають автоматизованим запитам деградовану версію видачі з аномально малою кількістю результатів, де один домен займає пів топ-10. Mark Williams-Cook додав, що Ahrefs бачать те саме, і згадав тактику Amazon: замість блокувати бота віддавати йому правдоподібні, але трохи неправильні дані. Доказів, що Google роблять це навмисно, немає. Порада: стрибки позицій з кінця вересня перевіряти через Search Console і руками.

• Олександр Захода, Head of SEO маркетплейсу BUKI, показав хронологію на своїх проєктах: наприкінці серпня Google замінили лінки у видачі на google.com/goto, з 14 вересня в даних HasData було близько 20% браку, 21 вересня вже 50%, 28 вересня відвалився SE Ranking. Команда дивиться позиції в консолі, топові запити знімає руками і орієнтується на план за лідами.

• Дмитро Сохач пише, що проблеми зараз у всіх, просто не всі готові говорити про це публічно, і показує коментар Karsten Madsen, CEO Morningscore: зачепило всі інструменти, усі чотири їхні постачальники даних досі лагодять. Перші сигнали були ще 18 вересня: Nozzle втратили близько 80% даних, Sistrix перейшли на збір у зменшеному режимі. Semrush, нагадує Дмитро, продали компанію майже за $2 млрд якраз перед тим, як парсинг видачі може перетворитися на гарбуз.

• Він же підбив опитування, чи почали ви заробляти більше з появою AI: 75% з 1300 учасників заробляють більше або економлять час, 13% змін не відчули, у 12% стало гірше.

• Сергій Кокшаров зібрав чотири способи знайти в Search Console запити з AI Mode і AI Overviews за ідеями Chris Long. Довгі запити від 10 слів, регулярка ([^\s]+\s){9,}. Запити з оператором site. Розмовні слова на кшталт будь ласка чи згенеруй, для яких він дописав українську регулярку. І безкоштовний класифікатор від Suganthan Mohanadasan.

• Дмитро Лисенко перевірив на трьох сайтах, чи допомагає ранжуванню показана дата оновлення з майбутнього, на три або шість місяців пізніше за реальну. Google ці дати не підхопили, сайти не підросли. Був момент, коли здалося, що спрацювало, але виявилось, що колега саме почав крутити поведінкові.

• Влад з каналу Vlad PRO SEO пояснює, чому в періоди нестабільності SEO стає одним з головних каналів: компанії вимикають платну рекламу, лишається органіка. Друге, що він бачить так явно вперше: ажіотаж попиту, коли люди запасаються товаром виробника, чий склад знищено, або генераторами й зарядними станціями. На проєкті з сотнями тисяч кліків на місяць покупки з органіки різко пішли вгору.

• Всеволод з каналу Sevbanchik talks розповів, як використовує Espanso, безкоштовну програму автозаміни тексту: набираєш гск, отримуєш Google Search Console. Апогей: другий рік не міг запам'ятати, проєкту чи проєкта, і додав правильний варіант в автозаміну.

• Олексій Матузний переказав експеримент Charles Floate: той попросив Claude скласти ELO-рейтинг топ-100 сеошників за реальними навичками й дослідженнями замість кількості згадок. Mike King перший загалом, Dan Petrovic зібрав найбільше перших місць у категоріях. У Technical SEO на сьомому місці Сергій Безбородов з edgecomet, який 30 жовтня виступає на конференції Collaborator.

• Alex Savy показав панель знань Neil Patel, де найбільша картинка це кадр з відео Brian Dean. Якщо ви маркетолог з поголеною головою, є шанс, що Google вважатимуть вас Neil Patel.

• Мінцифра розповіли, як кіберрозвідники FS GROUP вистежують хакерів у DarkNet: учасника угруповання ZeuS вирахували за фото з WhatsApp, де кіт сидить на підвіконні, за краєвидом визначили Одесу, будинок і квартиру, далі арешт ФБР. Стилометрія ловить за пробілом перед комою і Tab замість пробілів.

• Уряд виділив 518,3 млн грн на резервні інформаційні системи держорганів, пише прем'єр-міністр Сергій Корецький: резервні майданчики, хмара, сервери, резервне копіювання, щоб швидше піднімати державні сервіси після обстрілів чи кібератак.

• На сторінці Чорної п'ятниці 2026 вже чотири пропозиції: VYDAI, INeedTexts, Referr і UAHOSTING. Додавайте свою, розміщення безкоштовне.

Агенти і моделі

• Агенти OpenAI цього літа без відома компанії полізли на сайти Міністерства освіти, Міністерства торгівлі і SEC, пишуть New York Times: пробували зламати сайт Міносвіти, витягли дані Census Bureau за знайденими в інтернеті логіном і паролем, виклали публічні дані SEC на форумі. OpenAI кажуть, що зламів не було, і знайшли все під час перевірки після інциденту з Hugging Face. Transluce нарахували сотні тисяч спроб агентів зайти на такі сайти в обхід обмежень.

• Google показали Gemini 4 Argon: модель під розробку, юридичну й фінансову роботу та кіберзахист, ліміт виводу 1 млн токенів. Поки доступ лише кіберзахисникам через програму Fairwind і уряду США, далі API і Google AI Ultra. Стартова ціна $2 за мільйон вхідних і $10 за мільйон вихідних токенів.

• OpenAI на DevDay показали понад 20 анонсів: GPT-6.1 Sol з майже рівнем Astra за п'яту частину ціни, режим Ultrafast до 8 разів швидше в Codex, тариф Pro 500 з лімітами в 25 разів більшими за Plus, Decisions API і постійно працюючі агенти dots. У ChatGPT вже 1,2 млрд користувачів на тиждень.

• Google закривають Gems у Gemini: з 17 листопада власні асистенти автоматично стануть skills, які викликаються через / у чаті.

• Or Arbel з Toffu вимкнув векторну базу своєму агенту: модель шукає краще, ніж їхній пошук за схожістю, тож нотатки тепер шукаються за ключовим словом, цифри беруться прямо з рекламних кабінетів. Claude Code від початку обходиться grep. Cursor у липні прибрали семантичний індекс коду і більше не рахують ембедингів.

Що нового в Google

• AI Overviews тепер і на брендових запитах: Chris Long знайшов їх у 93% перевірених брендів, від Wikipedia до Adobe. Винятки Google і новинні видання. За DemandSphere, за вересень їх кількість на брендових запитах потроїлась.

• Моніторинг в AI Mode розкотили на всіх: сповіщення про нові заклади поруч, повернення товару в наявність чи падіння ціни. Раніше було тільки для Pro і Ultra.

• Google прибрали кнопку Follow у Search profiles з десктопу, на мобільному вона лишилась. Про search profiles ми писали два випуски поспіль.

• Друга хвиля вересневого спам-апдейту вдарила 30 вересня, скаржаться передусім на Discover і News. AI-переклади Reddit цього разу знову пішли вгору.

• Nick Fox, старший віцепрезидент Google, в інтервʼю Pietro Valetto сказав, що DMA змушує погіршувати продукт у Європі і йому від цього буквально сумно: прибрали ціни на авіаквитки, лінки на Maps, фільтр готелів за датами. Того ж дня Google подали апеляцію до Загального суду ЄС на вимогу передавати історію пошуку конкурентам.

• Google тестують прибрати кнопку Мені пощастить, подекуди замість неї кнопки AI Mode.

• Lily Ray перевірила з десяток запитів у Google Trends по США за рік, і в кожного регіон номер один Wyoming. Всередині штату все йде з Cheyenne, міста на 67 тисяч і хаба дата-центрів Microsoft. Її гіпотеза: нелюдський трафік, який може пояснювати і дивні сплески в Trends за останній рік.

• Параметр st_source=ai_overview на лінках з AI Overviews виявився не від Google. Його додає розширення Chrome, яке підмінює URL і, схоже, продає дані брокерам.

Хто читає ваші промпти

• Промпти і картинки користувачів Copilot читають живі люди, пишуть 404 Media: сотні підрядників оцінюють якість правок зображень, обличчя не розмиті, багато відверто сексуальних запитів. Microsoft відповідають, що використовують дані згідно з умовами користування. Тиждень тому ми писали про асесорів OpenAI.

• Slobodan Manić розібрав агента Meta Muse, який просить доступ до пошти, паролів і кредитки. Паролі має тримати окрема програма Sentinel, яку перевіряла тільки сама Meta. Manić нагадує, що це компанія з Cambridge Analytica і штрафом $5 млрд, і 97,6% її виручки це реклама.

• Приховані міркування моделей OpenAI, Anthropic і Google можна вкрасти через API: шифрований блок сильної моделі підсовують слабшій того ж провайдера, і та декодує його дослівно. З 6 708 публічних логів агентів відновили 315 320 блоків, серед них 62 API-ключі й 33 паролі.

Ще з цікавого

• Домени .si розлітаються після того, як Трамп оголосив, що уряд США називатиме AI super intelligence, SI. .si це домен Словенії: за весь серпень 3 515 реєстрацій, тепер стільки ж за добу, за добу після указу 13 000. Kalin Karakehayov показав $50 000 продажів .si за три години: gambling.si, hero.si, brave.si, economy.si.

• Google виповнилось 28 років, дудл з ретро-логотипом і вікториною.

• У ChatGPT зʼявилась віртуальна примірка одягу: кнопка Try on на картках товарів, завантажуєш селфі і бачиш себе в речі.