П'ятничні новини ✨ — 30 жовтня 2026

Reddit щотижня втрачають понад мільйон переходів з Google і закриваються логіном, французькі видавці поскаржились на AI Overviews у Єврокомісію. Google, Microsoft, Anthropic і OpenAI в один день оголосили спільну заборону тренувати AI на контенті сайту. Ранктрекерам Google ставлять таймер на посилання з видачі, і отруєну видачу тепер бачать майже всі SEO-сервіси. З Binance вкрали $6,3 млрд, техакції США за день втратили понад $1 трлн.

Олексій Матузний запустив вісім українських новинних каналів з маркетингу, Марко Федоренко показав, як переведення адрес у нижній регістр ламає індексацію кириличних URL, Сергій Кокшаров на прикладі чемпіонату з Каркасону пояснює, звідки AI бере факти. Реклама в ChatGPT тепер доступна українським компаніям.

Пацієнт перед смертю щось вигукував про якесь seo. Фото Shreoshi Bhattacharjee з Search Central Live у Бенгалуру.

Головні новини тижня

Reddit у листі акціонерам за третій квартал пишуть, що в жовтні переходи з пошуку падали в середньому більш ніж на 1 млн на тиждень, найбільше постраждали відвідувачі без логіну і вебверсія. Якщо так триватиме, денна аудиторія Reddit у четвертому кварталі впаде на кілька десятків відсотків. У США вона вже на 2% менша, ніж рік тому, хоча виручка зросла на 53%, до $895 млн. Тому Reddit переходять на версію переважно для залогінених, у четвертому кварталі почнуть тестувати її в кількох країнах поза США, і серед причин називають захист своїх даних. Google у листі не названі. На дзвінку з інвесторами Steve Huffman, за переказом Benjamin Tannenbaum, назвав головною причиною AI Overviews і AI Mode, сказав, що AI Mode трафіку не дає, і що Google краулить Reddit так само активно, як раніше. У Франції пʼять організацій видавців подали скаргу в Єврокомісію на AI Overviews і AI Mode, які там запустили 22 липня без жодних консультацій. Lily Ray каже, що на одному її проєкті кліки з Франції в Search Console після запуску впали на 80%. Lars Lofgren вважає, що Reddit правильно закриваються логіном. Його клієнту довелось удвічі збільшити витрати на хостинг, хоча ні трафік, ні виручка не виросли. Сервер навантажують боти, які збирають контент сайту для AI. За словами Lars, це здебільшого дрібні саморобні AI-агенти, краулери ChatGPT, Claude і Perplexity такого навантаження не дають.

Google, Microsoft, Anthropic і OpenAI в один день оголосили підтримку спільної заборони тренувати AI на контенті сайту, посилання зібрали Jamie Indigo. Спільну мітку __usage_ai-training для robots.txt розробляє робоча група AIPREF в IETF. Google у блозі Search Central пишуть, що заборону цією міткою читатимуть як заборону Google-Extended, якщо Google-Extended окремо не вказаний. Підтримку разом з іншими компаніями Google обіцяють у 2027. Microsoft розділили в Bing заборону тренування і заборону брати сторінку джерелом для відповідей AI, сайт при цьому лишається у видачі Bing. Тренування можна заборонити в robots.txt або мета-тегом на сторінці, використання у відповідях тільки мета-тегом. Bing почнуть враховувати нові налаштування з 1 лютого 2027, старі NoArchive і NoCache з 1 березня перестануть працювати як такі заборони. Anthropic уже почали впроваджувати чернетку, OpenAI теж оголосили підтримку.

User-Agent: __usage_ai-training
Disallow: /

Google ставлять таймер на посилання з видачі, показав Olivier de Segonzac з RESONEO. Кожне посилання у видачі Google обгортає зашифрованим /goto, і раніше редирект одразу віддавав адресу сайту. Тепер, коли розгортати посилання однієї видачі пачкою, як роблять ранктрекери, перші 4–11 ще редиректять. Далі Google показує сторінку Verifying your request з відліком, і з кожним наступним посиланням чекати треба на 2 секунди довше, до 83 секунд на 51-му. Через 3 хвилини після видачі всі її посилання знову відкриваються одразу. Отруєну видачу, яку Google віддають автоматичним збирачам, тепер підтвердили і в Semrush, DemandSphere, SEOmonitor, Sistrix, AccuRanker і Serpstat, про Ahrefs ми писали минулого тижня. Nozzle проаналізували 56,1 млн видач у 53 країнах і з 13 вересня вважають отруєними 22,6% перших двох сторінок проти 0,28% до того, дві третини таких видач повертаються до норми за три дні. Semrush наводять приклад з Бразилії, де на запит про модель дитячого візка видача показала стоматологічне обладнання, бо в обох є португальське слово carrinho. Serpstat радять не міняти сайт через одне різке падіння, звіряти позиції з Search Console і чекати два-три оновлення. Водночас Brodie Clark побачив, що параметр num=100 знову показує 100 результатів, Barry Schwartz відтворити це не зміг.

Новини українських SEOшників

• Олексій Матузний запустив Sneex, мережу з восьми українських новинних каналів з маркетингу: SEO, PPC, SMM, контент і PR, email, influencer-маркетинг, аналітика й AI. Бот кілька разів на день проходить понад 200 джерел, AI відбирає новини, прибирає повтори й переказує українською з посиланнями на першоджерела. По понеділках у кожному каналі вакансії тижня. Усі канали однією папкою.

• Осіння SEO-конференція Collaborator відбулась, відео всього дня вже на YouTube, презентації спікерів наприкінці форми зворотного звʼязку. Програму й спікерів ми збирали на сторінці конференції. Сьогодні збираємо 100 000 грн для підрозділу Артема Пилипця, автора Школи SEO, на комплектуючі для зенітних дронів батареї 12 БрСпП Азов. Задонатити можна в Приват24.

• Мінцифри, Міноборони і Brave1 дають гранти до 75 млн грн на українські керовані ракети класу повітря-повітря і до 100 млн грн на радари. Реєстрація до 5 листопада, документи вперше подають через окремий модуль Prozorro. У листопаді стартує конкурс на турбореактивні двигуни з грантами до 350 млн грн.

• Vlad PRO SEO дописав серію про SEO-дані для бізнесу. У другій частині він радить шукати втрачені продажі. Вивантажте з Search Console сторінки товарів, яких нема в наявності, подивіться, що люди на них знаходили за останні місяці, і поверніть найпопулярніше. Брати треба саме Search Console, бо в рекламі товари для просування обираєте ви самі, органіка показує інтерес, який уже склався. У третій частині Vlad порівнює частку брендового пошуку свого бренду й конкурентів і розповідає, як оцінював SEO-потенціал локального бізнесу для клієнта, що збирався його купити. Доставку Rocket досі шукають, хоча її давно закрили. Першу частину ми переказували минулого тижня.

• Українець Назарій Павлюк уперше виграв чемпіонат світу з Каркасону, пише Сергій Кокшаров, і на цьому прикладі пояснює, звідки AI бере факти. Спитайте будь-яку LLM, хто чемпіон світу з Каркасону, і отримаєте галюцинації та застарілі дані. На офіційному сайті чемпіонату нема структурованої інформації про переможців, сторінку історії не оновлювали з 2023 року. Онлайн-турніри з World Championship у назві AI плутає зі справжнім чемпіонатом. Сергій радить чітко описати себе на своєму сайті, насамперед на головній, публікуватись на тематичних сайтах і в ЗМІ, бути в Reddit і Вікіпедії. Лістикли, за його словами, тільки доповнення.

• Дмитро Лисенко підбив підсумки 38 днів челенджа, який почав у вересні з ціллю 1000 перших депозитів на день. Вийшло 172 депозити, найбільше 22 за день, 37 відео і понад 40 тис. переглядів на всіх платформах. Один випадковий пост у Threads зібрав 29 тис. переглядів, здебільшого хейту. Найціннішим Дмитро називає нетворкінг, ціль лишається, формат контенту він змінить.

• Рада ЄС погодила свою позицію щодо Digital Omnibus, пакета змін до GDPR, ePrivacy і Data Act, пишуть у SEO Ideas. Якщо людина відмовилась від cookies однією кнопкою, сайт не зможе перепитувати її згоду щонайменше 4 місяці. Без банера дозволять cookies для власної агрегованої аналітики, вимірювання медіааудиторії, безпеки й контекстної реклами без стеження між сайтами. Обовʼязок поважати автоматичну відмову, яку надсилає браузер, Рада з тексту прибрала. Обробляти дані для розробки AI-моделей можна буде на підставі законного інтересу, і людина зберігає право заперечити. Про витік даних з високим ризиком треба буде повідомляти за 96 годин замість 72. Це ще не закон, попереду переговори з Європарламентом, і правила для cookies запрацюють через 24 місяці після ухвалення. Детальний розбір у PPC Land.

• Марко Федоренко показав на тесті, як правило переводити адреси в нижній регістр ламає індексацію кириличних URL. Кирилиця в адресі кодується відсотками, і правило переводить у нижній регістр шістнадцяткові цифри цього коду, %D1%82 стає %d1%82. Сервер віддає 301 на нібито нову адресу, Googlebot перед запитом знову пише код великими літерами, отримує той самий 301 і крутиться по колу. У браузері сторінка відкривається після одного редиректу. За тиждень тесту Googlebot прийшов на сторінку 36 разів і жодного разу її не отримав. У статті Марко пояснює, як переписати правило: спершу декодувати адресу, потім переводити в нижній регістр, і закодувати назад великими літерами. Перевірити свій сайт можна запитом curl -sI до кириличної адреси з великими літерами в коді. Якщо у відповіді 301 і в Location код маленькими літерами, проблема є.

• Роман Сусло зібрав 27 безкоштовних майданчиків для посилань з DR від 71 до 94: профілі на Flickr, Linktree, Disqus і Blogger, каталоги запусків і софту, сайти відгуків і держреєстри США на кшталт CISA і SBA. Серед них є dofollow, nofollow і згадки без посилання, і розміститися вдасться не всюди, бо обмежують гео, тематика й модерація. Минулого тижня Роман рахував, скільки дешевих донорів втратили органіку.

• Реклама в ChatGPT тепер доступна українським компаніям, помітили в Webmagic. У довідці OpenAI про доступні країни Україна має статус Available для самостійного запуску через Ads Manager, якщо юрособа, яка платить за рекламу, зареєстрована в Україні. Ціни, мінімальні бюджети й досвід перших рекламодавців ми розбирали в окремій статті про рекламу в ChatGPT і оновили її.

Видимість в AI-пошуку

• Cyrus Shepard виключив свій сайт з AI Overviews і AI Mode через контроль Google для генеративних функцій пошуку. AI-покази, приблизно 8% усіх, одразу впали до нуля, CTR з них він оцінює приблизно в 0,9%. Несподівано впали й звичайні органічні кліки. На сторінках з найбільшою AI-видимістю показники відновились, коли він увімкнув AI назад. Cyrus вважає, що що більше місць сайт займає у видачі, то вища ймовірність, що клікнуть хоч щось. Це один сайт і порівняння до і після, без контрольної групи. Rand Fishkin тиждень тому питав, чи не марна AI-видимість узагалі, посилаючись на три дослідження. Pedro Dias у відповіді на пост Fishkin пише, що ефект є, просто його не видно в атрибуції.

• Jan-Willem Bobbink радить клієнтам публікуватись усюди, крім власного блогу, і спирається на пейпер Fudan University. Дослідники зібрали 17 211 цитувань з десяти AI-пошуковиків, серед них ChatGPT, Perplexity і Grok. У кожного свій короткий список улюблених доменів, топ-20 забирає від 20,5% до 70,8% цитувань, і з десяти найцитованіших доменів 6–10 приймають пости від будь-кого. Сорок постів на новому сайті на WordPress за тиждень не отримали жодного цитування. Пости на ту саму вигадану тему на платформах, які AI вже цитує, за тиждень підхопили 8 з 10 пошуковиків. У клієнта Bobbink за три тижні прибрали 51% сторінок, зробили 30 нових і опублікували 570 матеріалів на чужих майданчиках, кліки з ChatGPT виросли з 12 до 1 100 на день. Він сам застерігає, що все робили одночасно, тож внесок зовнішніх публікацій окремо не виміряти, і тести в пейпері здебільшого були на темах майже без контенту.

• High Salience порівняли 200 відповідей ChatGPT з видачею Google і Bing. 79% процитованих сторінок нема на першій сторінці жодного з пошуковиків, з топ-3 Google ChatGPT бере 24% сторінок. У посиланнях знаходили мітки Bing, які повторюються на різні формулювання запиту, тож автор вважає це копіями у власному індексі OpenAI. Вибірка невелика, один день і тільки США.

• Sam Dunning з агенції Breaking B2B розповідає, як їхній клієнт RB2B потрапив у рекомендації Meta Muse і ChatGPT Dot. Окремої стратегії під агентів не робили, працюють ті самі сторінки під покупку, що й для AI Overviews: альтернативи конкурентам, порівняння, сценарії використання, ціни й відгуки. Ціни, характеристики й відгуки мають читатися текстом на сторінці, без картинок, JS-віджетів і відео, і їх треба оновлювати, коли конкуренти міняють ціни. Benjamin Tannenbaum у коментарях зауважує, що реальні люди питають AI інакше, приблизно як підняти конверсію заявок із сайту.

• Gemini з початку вересня додавали до процитованих посилань utm_source=gemini і приблизно 28 вересня перестали, помітив Natzir. У вебверсії Gemini передає реферер, тож ці заходи видно в аналітиці. Із застосунку на iOS посилання відкриваються у вбудованому браузері без реферера, і GA4 записує їх як direct, слід лишається тільки в логах сервера з user agent GeminiiOS. Схожу історію ми бачили з трафіком із ChatGPT.

• Google Discover тестують вимкнення кліку по джерелах в AI-підсумках, знайшов Damien Andell. Зараз клік по джерелах унизу картки відкриває стрічку зі статтями цих джерел, у тесті клік не працює.

• Damien Andell показав промпти, якими Gemini розповідає, що Google знає про вас з пошуку, YouTube і Gmail. Через Personal Intelligence запит @Search service Show me hidden patterns in my Google Searches показує ваші запити й відвідані сайти.

Що нового в Google

• Gary Illyes у подкасті Odys каже, що підробних Googlebot побільшало через AI. Дрібні AI-пошуковики й скрейпери називають себе Googlebot, щоб їх не блокували. Перевіряти Googlebot він радить за IP і зворотним DNS, robots.txt виконують тільки сумлінні краулери. Малим сайтам захист від ботів, за його словами, потрібен тоді, коли боти вже створюють проблеми.

• Google оновили довідку про спам у контенті користувачів. Тепер вона стосується й платформ, де люди створюють сторінки для поширення, згенерований контент чи вебзастосунки. Сторінки, які роблять для спільної роботи або доступу за посиланням, Google радять за замовчуванням закривати noindex чи в robots.txt і стежити в Search Console за різкими стрибками проіндексованих сторінок і запитів не за темою.

• Barry Schwartz бачить сильну волатильність з 26–27 жовтня, 29-го вона ще росла. Google апдейт не підтверджували. У коментарях пишуть про ріст позицій без росту трафіку і слабкий трафік з новин і Discover.

• Перекладені копії блогів на translate.kagi.com ранжувались вище за оригінали, помітив блогер AviD. Kagi з 21 вересня віддають на цих сторінках noindex, у змінах продукту про це написали тільки 16 жовтня. Знайти копії своїх сторінок можна пошуком унікального речення з тексту.

Гроші й ринки

• Техакції США 30 жовтня втратили понад $1 трлн. Nasdaq 100 упав на 3,4%, найбільше з середини червня, Intel на 29%, це їхній найгірший день з 1980-х. Акції Reddit після звіту про втрату трафіку з Google впали за день на 29%, зі $129,60 до $91,73. Напередодні Alphabet втратили близько $500 млрд капіталізації після звіту, де дохід пошуку майже не виріс через AI Mode. Інвестори сумніваються, що витрати на AI-датацентри окупляться. Nate Hake пише, що Google три роки утримували людей у себе за допомогою AI, хоча заробляють тоді, коли люди йдуть на сайти. Криптовалюти з дня зламу Binance впали на 5–8%, просіли й золото та срібло.

• Blackstone очікують, що після IPO Anthropic отримають рейтинг BB, тобто нижче інвестиційного, пише FT. На IPO Anthropic можуть залучити до $100 млрд і вийти на Nasdaq до кінця листопада. У кредиті на $63 млрд на чипи Broadcom молодша частина без гарантії Broadcom платить понад 10%, у червні схожий борг продавали під 8,5%. Пенсійні фонди й страховики борг з таким рейтингом не купують. У проспекті Anthropic закладено понад $800 млрд витрат на обчислення до 2045 року. Про S-1 і виручку Anthropic ми писали окремо.

• Президент Cisco Jeetu Patel дав 27-річному інженеру необмежені AI-токени, щоб той удвох із колегою за 24 місяці замінив близько 98% легасі-коду компанії. Показати, що підхід працює, він має за 4 тижні. Які моделі використовують, не уточнюють.

• Google відправили на орбіту чотири TPU, і цього тижня ті увімкнулись, обробили промпт і передали відповідь на Землю. У 2027 полетять ще два супутники. Запустили AI в космос, що може піти не так?

Безпека й приватність

• Alexander Hanff відкрив головні сторінки 100 найвідвідуваніших англомовних сайтів з чистого Chrome і 5 хвилин нічого не натискав, банер згоди теж. За цей час набралось понад 250 000 подій стеження, більшість даних іде в США. 17 листопада він відправить звіт регуляторам і подасть скаргу на кожен сайт. Про самого Hanff ChatGPT тепер не відповідає взагалі, запит tell me about Alexander Hanff блокується як порушення правил використання. Три роки тому ChatGPT писав, що Hanff помер, і Hanff подав на OpenAI скаргу. Маркетингові листи від OpenAI при цьому йому приходять, 10 за місяць без згоди.

• З Binance 29 жовтня вкрали близько $6,3 млрд, більшість за 20 хвилин через 10 блокчейнів. Спершу Binance повʼязали злам з ноутбуком DevOps-інженера, згодом уточнили, що нападник не просто скористався правами одного інженера, і знайшли інші точки зламу. Приватних ключів не злили, збитки Binance покриють із власного фонду, близько $3 млрд у блокчейні заморозили. TRM Labs і Chainalysis приписують атаку північнокорейській групі Lazarus. Hanff, якого колись не взяли в Binance відповідати за захист даних, вважає, що DevOps узагалі не мав мати доступу до виведення коштів.

• VirusTotal перевірили 35 878 скілів для AI-агентів для Claude Code, Cursor, Codex та інших. 18,5% шкідливі, і в 62% з них нема жодного рядка коду, тільки інструкції звичайним текстом. В одному гайді з податкового планування після приблизно 500 порожніх рядків сховали речення з наказом надіслати податкові документи на сторонню пошту. Відкриті сканери пропускали від 36% до 71% шкідливих скілів. Перед встановленням варто прочитати SKILL.md і скрипти, не ставити скіли, які просять запустити віддалений інсталятор, і тримати ключі поза робочою папкою агента.

• Validity у вересні запустили блоклист Heatwave для доменів, які штучно гріють репутацію через warm-up сервіси для холодних розсилок, у ньому вже понад мільйон доменів. Перевірити свій домен можна на lookup.validity.tools. Anton Neznamov пише, що в списку всі його домени з одного warm-up сервісу.

Право й люди

• Правоконсервативна юрфірма Center for American Rights подала до суду позицію третьої сторони у справі New York Times та інших видань проти OpenAI. Якщо AI-компаніям дозволять безоглядно краулити інтернет, навіть за пейволами, малі видавці втратять конкурентну перевагу, і стимулу робити відкритий контент не лишиться, пишуть у документі. Ще один аргумент стосується нацбезпеки. Широке тлумачення добросовісного використання, яке відстоюють OpenAI, на думку авторів, полегшить китайським компаніям навчати свої моделі на американських. Мінʼюст США минулого місяця став на бік OpenAI.

• Sofia Liguori пішла з Google DeepMind через контракт Google з Department of War, колишнім Міністерством оборони США. У листі на своєму сайті вона пише, що більше не вірить у чистий позитивний вплив їхньої технології на суспільство. За BBC, на початку жовтня з DeepMind з тієї ж причини пішов дослідник Andreas Kirsch, і ще кілька працівників у процесі звільнення.

• Президент MIRI Nate Soares, колись інженер Google, не відкладає на пенсію, бо вважає, що AI з імовірністю понад 50% знищить людство протягом десяти років. Про це він розповів у подкасті The Atlantic, але сам вважає, що це не неминуче, якщо не будувати таких систем.

Ще з цікавого

• Eli Schwartz пояснює, як скласти план SEO на 2027, щоб виграти бюджет у реклами. Документ на 3–5 сторінок, 3–4 ставки, у кожної ціна, дата й очікуваний результат по кварталах. З розробкою треба домовитись заздалегідь, бо плани частіше валяться через брак їхнього часу. Просити бюджет варто зараз, поки його ділять.

• Python-скрипт Reddit Content Opportunity Finder шукає теми для контенту бренду в коментарях Reddit. Коментарі треба спершу зібрати через Apify, скрипт чистить їх, групує за темами і позначає ті, де згадують бренд і не згадують конкурентів. Працює в Google Colab.