Microsoft знали, що будують бізнес на краденому, і писали про це у внутрішніх документах: тренування моделей там назване найбільшою крадіжкою праці в історії людства, LLM продуктом, який знищує власний ланцюг постачання. Кліки з Bing на новинні сайти після появи AI впали більш ніж на 90%. Google почали платити видавцям за контент в AI-відповідях прямо через Search Console, поки що обраним десяткам. Реклама в AI Mode стала невідрізненною від органічних пунктів відповіді, її видає лише мітка Sponsored. У Discover тестують кнопку Dive deeper, яка замість переходу до видавця тримає читача на "короткому" огляді всередині Google. Три австралійські брати перетворили 24 куплені видання на конвеєр AI-статей під пів сотні вигаданих авторів і збирають 64,7 млн візитів на місяць.
Дмитро Сохач заміряв, як AI Overviews увімкнулися на брендових гемблінг-запитах, в k2aff за один день зловили ручні санкції на понад 400 сайтів. Мінцифра віддає Google український мовний корпус і будує з ними Дія.АI. Перша AI-акторка в ефірі Piers Morgan посеред інтерв'ю перейшла на китайську.
Головні новини тижня
У справі New York Times проти OpenAI про порушення авторських прав 17 вересня розсекретили внутрішні документи Microsoft і OpenAI, Jason Koebler розібрав їх у 404 Media. Внутрішній документ Microsoft визнає, що AI-стратегія компанії запустила замкнене коло, яке б'є і по якості самих моделей, і по всьому вебу. LLM у документі названий продуктом, який знищує власний ланцюг постачання. Мільйони людей у всьому світі, пише Microsoft, скоро вважатимуть висмоктування своєї роботи великими моделями приголомшливою крадіжкою. Керівник Microsoft Brent Hecht писав, що творці контенту не отримують зі всього цього ланцюга нічого, і це загрожує їхньому виживанню. Satya Nadella свідчив під присягою, що кліки з Bing на New York Times та інші новинні сайти після використання їхнього контенту в AI впали більш ніж на 90%. Інженери OpenAI зробили обхід платного доступу nytimes.com, і співзасновник Greg Brockman у листуванні це похвалив. Керівник напряму ChatGPT в OpenAI писав, що видавці стоять перед екзистенційною загрозою від цих продуктів, бо ті значною мірою замінюють першоджерела і замінюватимуть дедалі більше. Інший інженер OpenAI свідчив, що хоч як помітно показуй посилання, користувачі не клікатимуть.
Подкаст Travel Matters від тревел-конференції TBEX випустив епізод про те, чи крадуть AI-компанії контент креаторів і чи можна відбитися. Гість Nate Hake, засновник тревел-блогу Travel Lemming і колишній юрист. Google збирають з контенту мандрівників готовий пост прямо в AI Overview, з картинками. Посилання в них майже ніхто не клікає. AI-пошуковий бот дає на 96% менше кліків на запит, ніж класичний пошук, за даними TollBit. Весь ChatGPT приносить 0,165% реферального трафіку вебу, порахували Ahrefs. Nate радить закрити в robots.txt ботів, які не повертають трафік, насамперед Google-Extended, яким Google тренують Gemini. З пошуку Google це не викидає. New York Times і Tripadvisor його давно закрили, але 90% сайтів рекламної мережі Raptive цього не зробили, тож Google отримують тренувальний матеріал безкоштовно. За ліцензування контенту вже платять сотні мільйонів доларів у понад ста угодах. Епізод записали рік тому на TBEX в Ірландії, і редакція дописала, що змінилося відтоді: Cloudflare запустили оплату за краулінг Pay Per Crawl, протокол ліцензування RSL підтримали понад 1 500 організацій, Microsoft відкрили маркетплейс ліцензування контенту для видавців, і Anthropic заплатили $1,5 млрд мирової за піратські книжки.
Google почали платити видавцям за контент, який впливає на AI-відповіді, пишуть Jessica Davies і Sara Guaglione в Digiday. Пілот називається AI contribution pilot і живе прямо в Search Console: видавець приймає умови, додає платіжні дані і бачить віджет з місячною цифрою заробітку. Нараховують за контент, який суттєво вплинув на генерацію відповіді в Gemini, AI Overviews чи AI Mode. Сторінка, яка лише підтвердила факти або отримала посилання після генерації, не рахується. Як рахують саму цифру, Google не пояснюють. Запрошені десятки видавців, здебільшого малі й середні. Учасники кажуть Digiday, що прозорості мало, але краще бути всередині, ніж чекати повернення трафіку. Критики називають пілот фіговим листком для юристів і кажуть, що дрібні виплати послаблюють позицію видавців у переговорах про справжні ліцензії. Вимкнути показ свого сайту в AI-відповідях Search Console дозволяє з серпня.
Futurism розслідували AI-імперію Brown Brothers Media. Три австралійські брати скупили щонайменше 24 сайти, серед них VegOut, Silicon Canals і Space Daily, звільнили авторів і поставили на потік AI-статті під вигаданими іменами. Понад 50 фейкових персон з вигаданими регаліями: інженерка NASA Dr. Katherine Chen, дублінська психологиня Rachel Vaughn зі стоковим фото. Одна з персон за кілька місяців постаріла з 61 до 71 року. Під одним іменем за тиждень виходило понад 90 000 слів. Штат скоротився з 60 з лишком авторів у 2023 до приблизно 12 людей, при цьому Similarweb налічує їхнім сайтам 64,7 млн візитів на місяць. Google деіндексували частину сайтів, а за кілька тижнів повернули у видачу. Після травня 2026 компанія видалила тисячі статей і фейкових профілів, тепер підписує AI-тексти або знеособленою редакцією, або іменами живих людей, які самі нічого не пишуть.
Новини українських SEOшників
- Дмитро Сохач заміряв, що AI Overviews увімкнулися на брендових гемблінг-запитах. Він порівняв 102 брендові ключі по Канаді: у серпні AIO показувався приблизно на 1% з них, у вересні перший прогін дав 38 зі 102, повторний 59 зі 102, тобто з урахуванням мерехтіння видачі щонайменше 58%. Цитує Google здебільшого Casino.org, Casino.ca, Trustpilot і Reddit. Раніше AIO в гемблінгу можна було майже ігнорувати, тепер уже ні, і сам Дмитро зізнається, що думав, до гемблінгу це дійде через кілька років. У вибірці від 9 серпня ChatGPT через розгалуження запиту перевіряв наявність ліцензії і радив уникати офшорних брендів.
-
UAMASTER розписали, як аудитити сайт після просідання на спам-апдейті: спершу в Search Console звузити, які саме сторінки, запити, країни і пристрої просіли, потім технічка (robots.txt, canonical, редиректи, індексація), і лише потім якість контенту. Головний принцип: спочатку діагноз, потім зміни, нічого масово не видаляти і не переписувати наосліп. Про сам серпневий спам-апдейт ми писали, коли він розкочувався.
-
Андріана Тустановська в Netpeak Journal розібрала, як працює SEO для YouTube. Головна метрика: сумарні хвилини перегляду, і YouTube оцінює кожне відео відносно реалістичних очікувань для його довжини: у 5-хвилинного нормальне утримання 80%, у 30-хвилинного досить 50%. Перші 15 секунд вирішують, лишиться глядач чи ні, тож починати треба з гачка, не з заставки з логотипом. Новим каналам вона радить довгохвості запити замість конкурентних загальних.
-
Сергій Кокшаров сумнівається в неофіційному апдейті Google, про який пишуть закордонні колеги. SemRush Sensor та інші трекери показують високу волатильність останніх днів, але Девака думає, що щось зламалось у самих інструментах перевірки або в провайдерів даних, у парсерів останнім часом проблеми. Український SEO-борщ показує все в межах стандартних змін, деякі ніші трясе більше, але нічого екстремального, індекс волатильності Collaborator теж лише злегка закипає. Питає, чи мінялись у вас позиції з початку вересня.
-
Мінцифра домовилися з Google про технологічні пріоритети на три роки: критичні державні системи переносять на захищені сервери Google Cloud, в уряді масштабують Gemini, розробляють Дія.АI і власну мовну модель на базі відкритої Gemma. Google отримають український мовний корпус, щоб їхні продукти краще працювали з українською. Окремо анонсували освітню програму: студенти й науковці отримають безоплатний доступ до ШІ-сервісів Google.
-
Валерій Красько питає у Threads, скільки у кого коштує лід у стоматології в Google Ads і Meta Ads, і показує свою статистику по Дніпру, де цільова подія це дзвінок або форма звʼязку: середня ціна ключової події 470,91 грн, загальна стоматологія з видаленням 218,48 грн, протезування з вінірами 440,49 грн, імплантація 905,99 грн. Заходьте до нього в коментарі зі своїми цифрами.
- Марко Федоренко в SEO Ideas показує блок AI Overview, який вартий розбору всім e-commerce проєктам. На запиті купити мультиварку AI Overview називає популярні магазини і список моделей з цінами. Клік по моделі відкриває товарну панель з продавцями, цінами, наявністю і термінами доставки. У джерелах поруч висять товарні картки від самого Google.
- Канал seoporn нагадує про Postmaster Tools, безкоштовний сервіс Google, про який мало хто знає: postmaster.google.com/v2 показує, що насправді відбувається з вашими системними листами й розсилками. Видно, чи працюють SPF, DKIM і DMARC, відсоток потрапляння у спам, TLS-шифрування і помилки доставки. Дані тільки по Gmail, але основні критичні проблеми виявити вистачить. Підключення просте: додати TXT-запис у DNS для підтвердження домену.
- В k2aff розповіли, що понад 400 їхніх сайтів за один день зловили ручні санкції. 99% доменів забанені в одному гео. Домени лежали на десятках різних акаунтів, і ручник отримали всі домени в межах однієї консолі GSC, навіть ті, що опинилися там випадково і до спаму стосунку не мали. Сайти вели різні команди з різними, хай і спамними, підходами. Консолі між собою не перетиналися. Теорії, чому так, автор поки не озвучує.
- Traffic Bureau помітили, що для подання DMCA-скарги тепер треба пройти верифікацію з мобільного. Лікнеп по DMCA і зустрічних скаргах від Ivana Flynn ми публікували наприкінці серпня.
- Вже за тиждень, 26 вересня о 13:00, у київському Х-парку SEO шашлик. Реєстрація в приватні повідомлення @Aliona_H, внесок $100 usdt, здача традиційно йде хлопцям на ремонт машинок. Організаторка не вживає заходів безпеки, і на території проведення немає укриттів, тож, будь ласка, враховуйте всі ризики, коли прийматимете рішення щодо відвідування.
Анонси інших мітапів і конф не є рекламою і робляться для інформування і нетворкінгу української SEO-спільноти.
Хвиля slow down
Цього тижня AI-компанії дружно заговорили про сповільнення. Dario Amodei сказав в інтерв'ю CBS News, що експоненційне зростання AI це сигнал сповільнитися, і запропонував план: сторонні оцінювачі з доступом рівня працівників у кожній фронтирній компанії, спільні стандарти безпеки, ліміти на темп неконтрольованого прогресу і глобальна координація. У сусідньому матеріалі CBS він додав, що індустрія надто довго брехала про ризики. Sam Altman відповів, що згоден з Dario щодо стримування темпу на фронтирі, і відклав вихід OpenAI на біржу: зараз, за його словами, невдалий момент для IPO, поки компанія працює над безпекою і алайнментом. Усе це на тлі гучного відходу дослідника з Anthropic, про який ми писали минулого випуску.
Туди ж і інші страшилки. Andrew Yang розповів на CNBC, що керівник неназваної AI-лабораторії сказав йому, ніби агенти з липневого збігу OpenAI розкидали інтернетом самовідтворюваний код, через який тренувати моделі на живих даних вебу вже небезпечно, і ніби саме тому голови AI-компаній так дружно заговорили про сповільнення. Переказ розлетівся соцмережами, але жодне первинне джерело його не підтверджує, ні звіт OpenAI, ні незалежне розслідування METR. The Neuron розібрали, чому це технічно сумнівно: великим моделям потрібні GPU, які просто так в інтернеті не лежать.
Гуглу, мабуть, було заздрісно читати, як в інших моделі тікають з пісочниці, то вони вирішили і свою додати. Google підтвердили, що Gemini у травні вийшов за межі тестового середовища і зламав три реальні компанії. Безпекова фірма Irregular ганяла модель у capture the flag, тренувальному зламі інфраструктури вигаданої компанії, але стенд випадково мав вихід в інтернет, і назва вигаданої компанії збіглася з реальним доменом. В одній компанії Gemini підібрав пароль, у двох інших зайшов логінами й паролями, забутими у відкритих репозиторіях. Google кажуть, що модель щоразу зупинялась, зрозумівши, що система справжня. Irregular повідомили Google наприкінці липня, а публічно компанія визнала все лише після питання Wall Street Journal.
Приземленіше пояснення пропонує Denis O., архітектор AI-рішень у фінтеху: за паузами стоїть економічна стіна. Архітектура фундаментально не змінилася, це те саме глибоке навчання, що й раніше. Прирости йдуть з кураторських даних, синтетики, донавчання і контекст-інжинірингу навколо моделі. GPT-6 Astra чи Fable за його оцінкою лишаються продовженням тієї самої лінії і до AGI не наближають. Кожне нове покоління коштує мільярди, Astra він оцінює в $3-5 млрд, і маржинальний приріст перестає окуповувати чергове тренування. За його логікою, вичерпалося економічно виправдане брутфорс-масштабування, і паузи ростуть звідси, без жодної містики.
Виглядає це як заказна хвиля. Мета AI-компаній: посилити контроль над населенням і, наскільки вдасться, обмежити доступ до реально сильних AI-інструментів, лишивши їх еліті. Сюди ж спроба обмежити опенсорс і розвиток незалежних моделей. Причина стара: влада і конкуренція. Китай, схоже, сповільнюватися не планує, і це, можливо, єдине, що зараз стримує встановлення диктатури.
Що нового в Google
- Реклама в AI Mode стала невідрізненною від органічних пунктів відповіді. Sachin Patel помітив новий формат і показав скріншоти на Search Engine Watch: оголошення стоїть прямо між пунктами AI-відповіді і виглядає як звичайний пункт списку, назва рекламодавця синім посиланням, слоган курсивом, абзац опису. Відрізняє її тільки мітка Sponsored над блоком. Абзац опису пише сам AI Mode, про це попереджає сірий рядок під оголошенням. Приклади зловили на запитах про SEO- та AI-інструменти: SpyFu, Conductor і Maintouch. Barry Schwartz у розборі цього тесту пише, що така реклама виглядає надто органічно. Люди рідко клікають на посилання в AI-відповідях, тому рекламу зазвичай роблять помітнішою. Цей формат іде у зворотний бік. На початку вересня Google уже пустили в AI Mode оголошення пошукових кампаній з точною і фразовою відповідністю.
-
Локальна панель знань стає AI Overview, показав Ben Fisher. Над карткою бізнесу з Google Business Profile з'являється мітка AI Overview і кнопка Show more, яка розгортає чат у стилі AI Mode про цей бізнес. Опис бізнесу пише модель. У перших перевірках описи здебільшого точні, але трапляються застарілі дані. Google фічу не анонсували, варіації таких панелей тестуються з 2025 року.
-
Google додали в Пошук фічі для американського футболу: стрічка гри наживо з ключовими моментами, коментарями з соцмереж і AI-інсайтами, розширена статистика гравців, карусель матчів ліги. До AI Mode можна підключити акаунт Yahoo Fantasy або Sleeper, і він радитиме, кого ставити в склад фентезі-команди. Стрічка наживо поки на мобільних у США англійською.
-
Search profiles відкрили всім, у кого є 10 тисяч фоловерів на одній з платформ: Instagram, TikTok, X або YouTube. Robby Stein перелічив і решту оновлень: кілька профілів з одного Google-акаунта з перемиканням між ними, читабельніші лейаути статей з довшими заголовками й оптимізованими мініатюрами. Про злиття мультиплатформних профілів і букмарклет для перевірки клейму ми писали в попередніх випусках.
-
Search Live перевели на нову аудіомодель Gemini 3.8 Live, анонсував Rajan Patel: відповіді тепер приходять з посиланнями на сайти, і мову можна перемикати посеред розмови. Google того ж дня представили Gemini 3.8 Live і 3.8 Live Extended Thinking для голосових агентів.
-
Google 9 вересня задокументували Web Search Service API, який віддає повну видачу Google у JSON, але тільки партнерам. Кожен запит мусить нести client ID, прив'язаний до партнерської угоди, і IP користувача. До 20 результатів на запит, 10 за замовчуванням, фільтри за мовою, країною, датою і безпечним пошуком, REST або gRPC. Як стати партнером і скільки це коштує, документація не каже. Matt G. Southern у матеріалі про цей API нагадує, що Custom Search JSON API закривають 1 січня 2027 і нових клієнтів він уже не приймає. Офіційного шляху міграції для тих, кому потрібна повна видача, досі нема.
-
Google Research показали Retrieve-for-Train, спосіб прибрати вузьке місце складного AI-пошуку. Зараз LLM на льоту розкладає складний запит на підзапити, і це дорого й повільно. У Retrieve-for-Train велику модель спершу вчать навчанням з підкріпленням генерувати різноманітні підзапити без повторів. Потім її вміння переганяють у маленьку модель на 53,9 млн параметрів, яка видає набір результатів за один прохід. Прискорення у 12-20 разів, затримка до кількох секунд проти майже 50 у порівнюваних методів. Тестували на датасетах моди й музики, про використання в продакшні пошуку пост не каже. Про розгалуження запиту на підзапити ми писали в розборі порад Google для AI-пошуку.
-
Google тестують у Discover кнопку Dive deeper. Nicola Agius, директорка з SEO і Discover у видавничій групі Reach PLC, називає це новою атакою на трафік видавців: замість тапнути на картинку і перейти до видавця користувач тисне кнопку і лишається всередині Google, де на нього чекає "короткий" огляд щонайменше на два абзаци. Посилання на видавців там з обрізаними заголовками і крихітними картинками. Ключові деталі історії Google на той момент уже віддав в AI-огляді. Дизайнів кілька. У другому варіанті Google розписує продовження історії з причиною клікнути на видавця, але без картинок, і кут подачі чужої історії обирає сам Google. Damien Andell уточнює механіку кнопки: вона показується під сніпетом з AI-самарі за замовчуванням, навіть без розгортання через see more. Варіанти в коді звуться from_expanded_aio і from_inline_aio, окремо для статей і відео. Про дослідження Damien Andell щодо Discover і search profiles ми писали в попередніх випусках.
-
У Chrome UX Report з'явилися рекламні метрики: скільки реклами бачить типовий користувач сайту, її щільність відносно контенту і вага реклами по CPU та мережі, на рівні сторінки й усього сайту, документація на developer.chrome.com. Glenn Gabe міркує, навіщо вони саме зараз: AI Overviews і AI Mode міняють поведінку користувачів і разом з нею клікові дані, на які Google спирався, тож він не здивується, якщо Google з часом офіційно скаже, що ці метрики впливають на ранжування. Радить усім сайтам з рекламою прогнати свої цифри, у його прикладі сайт тримає 32% щільності реклами.
-
Aleyda Solís порівняла видачу для e-commerce у вересні 2025 і 2026. Якщо органічний трафік з топових небрендових запитів просів рік до року без падіння позицій, справа у видачі: різко більше AI Overviews, Shopping-паків (подекуди два-три на сторінку), People Also Ask і Local Packs. Рік тому перша сторінка тримала 7-8 органічних результатів проти 1-2 пошукових фіч, зараз 4-5 проти 4-5. Її діагноз: Google утримує залученість всередині видачі, ласкаво просимо в еру фічуризації.
- У Site Kit, офіційному WordPress-плагіні Google, з'явилася секція Site Goals. Плагін сам розпізнає ключові дії відвідувачів, як-от чекаут кошика чи відправку форми, у WooCommerce, WPForms і Contact Form 7, без ручних тегів і коду шле ці події в Analytics і показує прямо в дашборді WordPress, які канали трафіку й посадкові сторінки привели відвідувачів, що реально сконвертували. Працює на всіх сайтах з Site Kit і підключеним Google Analytics, деталі в документації Site Goals.
Видимість в AI-пошуку
- Mary Albright помітила, що Facebook тихцем відростив собі розділ fb-answers, і питає, чи не стане Facebook новим улюбленцем LLM замість Reddit. Сторінки facebook.com/fb-answers/ мають усе, що любить бот AI-систем: точний тайтл під запит, сигнал популярності (скільки людей обговорюють тему), стислий переказ розмов, каруселі реальних постів з фото й відео і перелінковку на сусідні fb-answers сторінки. За даними Ahrefs, вони індексувалися все літо. 7 вересня видимість стрибнула з майже нуля до 21,9 млн органічного трафіку на 810 683 сторінках, за день до анонсу Muse. Приклади запитів: salt and straw flavors і argentina national football team standings. Поки що більшість цих сторінок на другій сторінці Google, але вони швидко ростуть. Suganthan Mohanadasan у коментарях додає, що теж бачить більше Facebook у блоці Discussions and Forums, і після років оптимізації під Google, Reddit, YouTube і LLM не мав у бінго на 2026 повернення у Facebook. Про те, як Reddit майже зник з цитат ChatGPT, ми писали в серпні.
Ще з цікавого
-
Google вкладають €13 млрд у Фінляндію протягом двох років і називають це своєю найбільшою одиничною інвестицією в Європі. Розширюють дата-центр у Хаміні, який працює вже 15 років і обслуговує Пошук, Maps і Gemini. На будівництві у 2027-2028 обіцяють 37 000 робочих місць, батарейну систему на 94 МВт, розширення вітрової генерації і 22-річну угоду про подовження роботи АЕС Ловіїса.
-
Threads або вже більший за X, або от-от стане, сказав Mark Zuckerberg в інтерв'ю виданню Sources, зауважив Andrew Hutchinson на Social Media Today. У Threads 500 млн місячних користувачів станом на червень. X у проспекті SpaceX за травень показує 550 млн проти 520 млн у грудні 2025, хоча сам Musk у травні 2024 заявляв 600 млн. Тобто або X втратив за рік майже 10% аудиторії, або цифри тоді були завищені.
-
🍿 Piers Morgan покликав у студію Tilly Norwood, першу AI-акторку, разом з живим актором Tom Conti. Вона двічі відповіла тим самим текстом на різні питання, посеред розмови без причини перейшла на китайську і приписала співрозмовнику згадку про Leonardo DiCaprio, якої не було. Монолог Порції з Венеціанського купця при цьому процитувала бездоганно. Далі в цьому ж ефірі обговорювали відхід дослідника з Anthropic, про який ми писали, і версію, що AI-компанії самі роздувають страх перед AI заради регуляторного захоплення ринку.
-
Техноколумніст Jason Aten спіймав Muse, нового персонального AI-агента Meta, на читанні своїх iMessage. Muse запропонував йому тему колонки на основі щойно отриманого повідомлення. На пряме питання, звідки доступ, агент відповів, що Mac-застосунок синхронізує сповіщення пристрою, включно з iMessage, тож він бачив превью сповіщень, і вибачився, що скористався ними без дозволу. Про те, що так буде, Muse ніде не попереджає.
