Майже п'ятничні новини ✨ — 13 вересня 2026

ChatGPT вирішує, кого процитувати, ще до того, як відкриє сторінку: для всього, що вже є в його індексі, чанки з оцінками пораховані заздалегідь. Раді директорів Automattic вистачило 50 хвилин, щоб відсторонити Matt Mullenweg від керівництва компанією, Google перебудували видачу в Євросоюзі під DMA і самі назвали це найгіршим просіданням якості за 29 років, а математики звинуватили OpenAI в тому, що гучний розв'язок задачі Нав'є-Стокса виріс з їхньої злитої роботи.

Дмитро Сохач оживив дроп за $14 тисяч однією відповіддю сервера і порахував, після якої позиції в лістіклі вас перестають цитувати. Сергій Кокшаров про те, що вам шкодять ваші ж старі сторінки, а Павло Ципін закрив випробувальний удвічі швидше, віддавши семантику скрипту.

Головні новини тижня

Metehan Yeşilyurt і команда Peec AI розібрали, звідки ChatGPT бере джерела, і суперечка про те, чи оцінює модель сторінку цілком, нарешті закрита. Сторінку ріжуть на чанки, окремі шматки тексту, і кожен чанк отримує свою оцінку. В огляді навушників найвищу оцінку зібрав чанк про альтернативи, вищу за опис самого товару. У ChatGPT є власний пошуковий індекс. Якщо ваша сторінка туди вже потрапила, він бере збережені чанки разом з оцінками, без повторного читання сторінки. Найкращий чанк такої сторінки отримує максимальну оцінку, а в новинних сторінок цей максимум удвічі нижчий. Сторінки, яких в індексі немає, ріжуться на чанки прямо під час запиту. Текст беруть як є, разом із заголовками. Отже: кожен розділ має відповідати на питання самостійно, бо в цитату піде він один, без трьох абзаців вище. Довідкова подача обходить новинну вже на старті. І поки в індексі лежить готова оцінка старого чанка, ваша свіжа сторінка змагається з ним. Дослідники працювали з інтерфейсу, API в них не було. Як потрапляти в цитати ChatGPT, ми розбирали у великій розмові з Dan Petrovic.

Рада директорів Automattic відсторонила Matt Mullenweg від керівництва компанією 9 вересня, тимчасово керує фінансовий директор Mark Davies. Сам Matt Mullenweg каже, що отримав рішення за 50 хвилин до засідання, голосував проти, а часу на власного юриста йому не дали. У раді він лишається, wordpress.org теж за ним, тож компанія і проєкт тепер у різних руках, і все це посеред суду з WP Engine. Драму, з якої почалося, ми розбирали ще у 2024 за стрімом SEO Charity з Jono Alderson і Ulrika Viberg, якого Matt тоді забанив у Slack за незручні питання. Навесні через ту саму історію падала частка WordPress шостий місяць поспіль, а минулого тижня він же закликав аудитувати плагіни після скандалу з Rank Math.

Google назвали власну нову видачу в Євросоюзі найгіршим просіданням якості за 29 років. Розкотили 8 вересня, це реакція на липневий штраф у €460 млн за просування своїх сервісів. Кажуть, що тепер виграють Booking.com і Expedia, а готелі, авіакомпанії й ресторани зі своїми сайтами опускаються нижче. Якщо у вас європейські подорожі чи HoReCa, дивіться, хто став вище вас, бо відігравати доведеться в агрегатора.

Новини українських SEOшників

• Дмитро Сохач оживив дроп за $14 тисяч, який два роки лежав мертвий. Домен брали влітку 2023 за посилання й брендовість, поставили сайт з контентом від GPT на нових адресах, тиші це не порушило. Повернення старого сайту з адресами з Web Archive теж. У травні 2025 подивились у логи, куди стукає бот і де отримує 404, і віддали на ці адреси 410. Пішли покази, а за ними трафік. Різниця в тому, що 404 бот читає як тимчасову проблему і вертається знову, а 410 закриває питання назавжди.

• Він же порахував, чи має значення позиція бренду в лістіклі, після клієнта, який купував собі 9-10 місце. Тисячі лістіклів, і після четвертої позиції ймовірність цитування падає. Тобто за 20-30 місце в списку з 54 компаній платять за власний спокій. Разом з витоком про чанки виходить та сама історія з двох боків: у цитату йде чанк, а в чанку видно лише перші кілька пунктів списку. Тож коли купуєте згадку в лістіклі, домовляйтесь одразу про місце в першій четвірці. Його розбір лінків у лістіклах ми публікували раніше.

• Сергій Кокшаров показує, що найбільше шкодять вам ваші ж старі публікації, за матеріалом Search Engine Journal. Модель не знає, що застаріло, і вважає правдою те, що частіше трапляється поряд з ключовими словами. Трирічне інтерв'ю з колишнім керівником, мануал з форматами, яких давно немає, сторінка скасованого тарифу спокійно йдуть у відповідь як достовірні джерела. Девака радить замість аудиту контенту зробити ревізію тверджень: які питання про вас ставлять, які застарілі припущення в них сидять і де лежать старі версії, включно з PDF і медіакітами. Історичне маркувати датами чи архівом, чуже оновлювати або зносити.

• Павло Ципін закрив випробувальний за півтора місяця замість трьох, бо не став зводити семантику руками. Ключі вже мали покази в Search Console і розмазувались по трьох-п'яти сторінках одразу. Скрипт питає в Search Console топову сторінку за кліками або показами, звіряє з цільовою і ставить match, not match або no data. Код і інструкцію виклав безкоштовно. Ідея робоча, код сируватий: на добовому ліміті Search Console він губить ключ і валить прогін, файл названий .txt, а всередині RTF, тож просто скопіювати код не вийде, домен захардкожений двічі, а ключі з великої літери дадуть no data, бо в Search Console запити в нижньому регістрі. День роботи, і зможете переробити під себе.

• Канал webanalyst радить OpenReplay замість Hotjar, відкритий і на власному сервері, тож записи сесій нікуди не їдуть. Видно, де клікали й де зависли, поруч з відео помилки, повільні запити й збої. Є пошук сесій за будь-якими параметрами і підключення до сесії наживо для підтримки. Ставиться з GitHub, на своєму сервері безкоштовно, хмара платна.

• 16 вересня об 11:00 Boosta проводять Boost360° SEO Edition 2.0, онлайн плюс нетворкінг у Варшаві. Квиток це донат від 500 грн на збір KOLO. Спікери: Дмитро Бондар, Дмитро Сохач, Анастасія Красюкова, Антон Рева, Яна Шульга і Сергій Кокшаров, модерує Валерія Карпова. Цього разу додали SEO News, SEO Hot Seat і Linkbuilding Bingo, реєстрація тут.

• Подкаст Шо за шум записав випуск про роботу в miltech. Максим Зубенко, Марко Федоренко і Ярослав Бешта, 35 хвилин про дзвінки замість Slack, ненормований графік, прямий фідбек від військових і зовсім іншу ціну помилки. Зачепили cost per kill, кого бракує оборонним компаніям, маркетинг у закритій галузі й чому Максим не вірить, що miltech витягне українську економіку. YouTube, Spotify.

Що нового в Google

• John Mueller попереджає, що через низькоякісне programmatic SEO Google втрачає довіру до всього сайту, і повертати її доведеться довго. Тисяча шаблонних сторінок коштує вам домену. Підхопив Barry Schwartz.

• У ніч з 8 на 9 вересня Search Console годину показувала проіндексовані сторінки як Crawled - currently not indexed, включно з головними, John Mueller підтвердив збій. Другий раз за місяць після серпневої помилки логування. Перш ніж шукати провал у себе, звіряйте дати зі сторінкою аномалій даних.

• З відновленого бінарника дістали 72 сигнали ранжування локального пошуку Google, система зветься Oyster Rank: відгуки, частота запитів у вебі, покази й відкриття картки, запити маршруту, кліки на сайт, належність до мережі закладів, сигнали з Wikipedia, орієнтири поруч, завантаженість доріг. 25 із 72 застарілі. Це назви без ваг, тож будувати стратегію на порядку списку марно. Видно інше: маршрути й дії людей у самих Мапах рахуються окремо від сайту.

Видимість в AI-пошуку

• John Iwuozor з DualEntry прогнав 100 промптів через GPT-6 Astra і побачив, що модель іде в пошук з уже готовим списком сайтів. Пошук був необов'язковий, а вона шукала на 98 промптах зі 100, і 92,7% її запитів прямо називали конкретний домен. Відповіді стали коротші, 288 слів проти 433 у попередньої моделі, тобто й цитат на відповідь менше. Ще змінився внутрішній запис: там, де GPT-5.6 Terra писала site:hubspot.com, Astra пише site.hubspot.com, і такого оператора OpenAI не документують.

• Університет Вашингтона порахував, що AI Overviews зрізали переходи на англійську Wikipedia приблизно на 5%. Робота оновлена 2 вересня, рецензування не проходила, Google з методикою не згодні. Якщо вже на Wikipedia з її публічним трафіком сперечаються про методику, то ваші заміри впливу AI Overviews нікого ні в чому не переконають.

• Google DeepMind з двома американськими університетами описали Autoregressive Ranking, де одна модель робить і добір кандидатів, і переранжування. Вона генерує ідентифікатор документа символ за символом і так вибудовує порядок видачі. Автори доводять, що для великої колекції їй вистачає сталого розміру внутрішнього представлення, тоді як векторному пошуку вектори доводиться роздувати. Робота лютнева, у продакшені цього ніхто не бачив.

Гроші й реклама

• Amazon 10 вересня почали продавати рекламу всередині ChatGPT через власну платформу Amazon DSP. Пілот для обраних рекламодавців у США, кампанії веде сам Amazon, оплата за клік або за тисячу показів, оголошення текстом чи картинкою під відповіддю. Перший названий учасник Delta Vacations. Ту саму поверхню, де ви ловите безкоштовну цитату, тепер продають з двох боків одночасно.

• Федеральна торгова комісія США і прокурори 22 штатів судяться з Amazon за приховану надбавку в рекламних аукціонах. За позовом, з 2019 року компанія тихо піднімала ціну для понад мільйона брендів і продавців через механізм soft reserve price і зібрала понад $20 млрд.

• Microsoft Advertising з 1 жовтня прибирають Max CPC у нових кампаніях на автостратегіях. Старі кампанії ліміт зберігають, портфельні теж. З 12 січня 2027 його не буде і в API, сторонніх інструментах та імпорті з Google Ads. Пояснюють тим, що ліміт перебиває задані цілі й ламає рівність витрачання.

• Google Ads наприкінці вересня прибирають мову в налаштуваннях пошукових кампаній і в AI Max. Орієнтуватимуться на мову оголошення й посадкової плюс власне уявлення, якими мовами володіє користувач. У Performance Max мова кампанії перестане впливати на пошук. Для нашого двомовного ринку це означає, що розділяти кампанії доведеться самими оголошеннями й посадковими.

• Google почали показувати в AI Mode оголошення зі звичайних пошукових кампаній, у яких ключі стоять у точній і фразовій відповідності. Помітив Anthony Higman, Ginny Marvin підтвердила 4 вересня, що це невеликий тест і покази йдуть лише там, де намір користувача прямий і однозначний. Досі реклама потрапляла в AI Mode тільки через AI Max, Performance Max або широку відповідність, тобто формати, де рекламодавець майже не контролює запити.

Ще з цікавого

• OpenAI 8 вересня заявили, що розв'язали задачу Нав'є-Стокса, одну із задач тисячоліття з призом $1 млн: близько 10 000 агентів, майже 5 млн повідомлень і 88 годин роботи, доведення верифіковане в Lean. Свято тривало недовго. Ще за 12 годин до анонсу Tristan Buckmaster з NYU написав, що їхні з Levent Alpöge свіжі результати по рівняннях Ейлера злили OpenAI за кілька днів до того і вони могли лягти в промпти агентів. Свою роботу математики опублікували 7 вересня, за день до анонсу OpenAI. За словами Tristan, компанія витягла дані з його сесії в Codex, а потім погрожувала кар'єрними наслідками. OpenAI прямий доступ до даних користувачів заперечують, використання знеособлених даних визнають, і на приз $1 млн казали, що не претендуватимуть.

• Через три дні після анонсу OpenAI Terence Tao і 25 філдсівських лауреатів підписали заяву проти того, як AI-компанії міряють математику. Компанії оптимізують моделі під гучні задачі, бо це зручно показувати, а для математика розв'язана задача лише інструмент для розуміння. AI-розв'язки анонсують поспіхом, без викладок і без цитувань, тому ідеї не потрапляють у спільний доробок і чужий внесок легко губиться. Дослідника виховує саме продирання крізь складну задачу, тож молодим від цього дістається найбільше. Заява відкрита для підписів.

• З Anthropic тим часом пішов Jacob Coxon, який три роки тренував моделі, спершу в OpenAI, потім у них. У серії постів у X 8 вересня він написав, що обидві компанії більше зайняті тим, щоб обійти одна одну, ніж безпекою, і що вони грають нашими життями. За повідомленнями, за ніч його пости зібрали понад 100 млн переглядів.

• Orbit Media опитали 1042 контент-маркетологи і дістали найгірші результати за 12 років, при тому що AI використовують 92,4%. Зв'язку між AI і сильним результатом немає, зате час на матеріал упав до 3 годин 20 хвилин проти чотирьох з гаком у 2022. Просіло все, що з результатом корелює: оригінальні дослідження, робота з експертами, редактура, платне просування. Регулярно працюють з експертами 7% проти 25% у 2017, і саме вони у 2,6 раза частіше звітують про сильні результати. Дані з самозвітів.

• Британський видавець утратив 98% видимості в Google News після переїзду з .co.uk на .com, за даними NewzDash з 1-2% до 0,02% за два тижні. Переїжджали за ніч заради єдиного глобального домену й щоб реклама не вважала їх британцями. Через чотири місяці не відновились. Видання не називають, дані не відкривають, та й просідало воно ще на кор-апдейтах, тож переїзд тут не єдина причина.

• Jamie Indigo попереджає про 19 розширень Chrome і Edge, серед яких два прикидаються SEO-інструментами. За дослідженням Socket вони виводять крипту з гаманців і крадуть паролі. Гарний привід відкрити свій список розширень і викинути все, чим не користуєтесь.

• 🍿 Apple кажуть, що Siri обробляє 2,5 млрд запитів щодня. Скільки з них про таймер і погоду, не уточнюють.