П'ятничні новини ✨ — 16 жовтня 2026

Google Discover підбирає статті читачам за сутностями з Knowledge Graph, про які вони вже читали. Google оголосили про збільшення кількості посилань в AI Overviews і AI Mode, одразу після чого у більшості видавців рухнув траф з гугла. Google почав підсовувати негативні відгуки з Reddit дворічної давнини до GBP. Паразитка на дропах все ще працює і після спам-апдейту, приклад - The Archers по запиту best betting sites. Character.AI подали на банкрутство. Accenture лімітували працівникам Claude до $29 на місяць, хоча дехто витрачав до $1000.

Дмитро Сохач порахував, що частка трафіку з Google на сайтах у статистиці Ahrefs за рік упала на 31%. Олексій Матузний показав, що Reddit і YouTube знову ростуть у відповідях ChatGPT. Сергій Кокшаров розповів, як Reddit закриває доступ до своїх даних і як після ударів по дата-центрах майже зник бот-трафік Яндекса. Олександр Захода протестував агента Dots від OpenAI. WebAnalytics пояснили, як Google обʼєднали GTM і Google Tag.

Головні новини тижня

Damien Andell з 1492.vision описав, як змінились картки Google Discover у 2026 році. Його команда з березня стежить за стрічкою на тестових акаунтах англійською і французькою. З 21 серпня англійською і з 14 вересня французькою Discover позначає частину карток однією сутністю з Knowledge Graph, і для кожного читача обирає свою: ту, ближчу до того, що людина вже читала. Статтю про баг у Microsoft Defender один тестовий акаунт отримав із сутністю Microsoft, інший з Microsoft Defender. Коли та сама стаття того самого дня приходить двом читачам, сутність відрізняється у 65% випадків. У 63% випадків ця сутність збігається з тим, що читач раніше читав, і лише в 4% з інтересами, які він сам вказав. З 1 липня кожна картка ще несе до пʼяти тем з публічної таксономії Google. Перша тема для статті майже не змінюється, четверта й пʼята ротуються. Damien радить видавцям чітко називати в статті сутності, і продукт, і компанію, і команду, і вид спорту, бо так стаття підходить більшій кількості читачів. Ми переклали його схему сигналів картки.

Damien же знайшов вакансію Principal UX для Discover. Google хочуть перетворити Discover на проактивну гіперперсоналізовану стрічку, яка допомагає людям досягати цілей, масштабувати AI-формати й водночас ставити в центр людські голоси й джерела. Серед бажаних вимог досвід обміну цінністю з креаторами й видавцями і продуктів для молоді. Платять $275–382 тис. на рік плюс бонус і акції. У вересні ми писали, що Discover уже розрізняє автора й сайт і дає окремо приховати контент конкретного журналіста.

Google додали більше посилань в AI Overviews і AI Mode і частіше ставлять їх вище у відповіді. У тесті вгорі відповіді зʼявиться блок з офіційними сайтами для конкретних задач, посилання на повʼязані статті в кінці отримають мініатюри, каруселі свіжих статей з акцентом на улюблені джерела розкочують у більше країн і мов. Імена креаторів і видавців у відеорезультатах AI Mode з цього тижня в тесті ведуть на їхні профілі в пошуку. Кількість людей, які користуються улюбленими джерелами, з початку року, за словами Google, виросла більш ніж у 7 разів. Google явно готуються розкатати AI Mode у видачу замість AI Overviews, а може і самої видачі.

Новини українських SEOшників

• Дмитро Сохач порахував, як змінився трафік з Google на сайтах, підключених до безкоштовної аналітики Ahrefs. Ahrefs пишуть про 115 тисяч сайтів, але за розподілом по групах трафіку Дмитро бачить у статистиці близько 50 тисяч, здебільшого невеликих, до 1000 відвідувань. Частка трафіку з Google була 35,11% у червні 2025, 27% у липні 2026 і 23,96% у вересні 2026. Вересень до вересня мінус приблизно 31%. Liz Reid, керівниця Google Search, казала, що загальний обсяг органічних кліків з Google на сайти за рік відносно стабільний. Вірю, я повірив, підсумовує Дмитро.

• Олексій Матузний пише, що Reddit і YouTube знову ростуть у відповідях ChatGPT. За даними Ahrefs Brand Radar за 30 днів до 10 жовтня частка відповідей ChatGPT, де є YouTube, виросла на 29,9%, де є Reddit, на 16,2%. Ще недавно Ahrefs фіксували падіння цитувань Reddit приблизно на 88% за пів року, і в серпні багато хто вирішив, що Reddit для видимості в AI більше не потрібен. Олексій радить не будувати стратегію на одному місячному зсуві і тримати бренд скрізь, звідки AI бере джерела: на власному сайті, у лістиклах і порівняннях, на Reddit, YouTube і в галузевих медіа. Як Reddit майже зник з цитат ChatGPT після переходу на GPT-5.6, ми писали в серпні.

• Сергій Кокшаров попереджає тих, хто парсить Reddit: JSON-ендпоінти закрили, тепер вони працюють тільки для залогінених. За часті запити блокують і самого користувача. Офіційний API дають після обґрунтування бізнес-кейсу, перевірки застосунку й прямої угоди, ціни для великих обсягів закриті. У другому пості Сергій переказав анонс Reddit. Old Reddit найближчими місяцями лишиться тільки тим, хто заходив туди за останні пів року, RSS-стрічки вимикають з 13 листопада, публічних API-ботів треба зареєструвати на Developer Platform до 12 січня 2027. У березні 2027 решту публічного Data API закривають остаточно. У Reddit-based SaaS зараз складні часи.

• Він же переказав, що бот-трафік Яндекса майже зник після ударів українських дронів по дата-центрах у Сасово і Калузі. За даними Cloudflare, ботів Яндекса лишилось 0,4% від рівня двотижневої давнини, з ладу вийшли понад 84 сервіси. NetBlocks бачать трафік Yandex Cloud на рівні 30%, Yandex LLC на рівні 63%.

• Олександр Захода поділився відгуком про Dots, агентів OpenAI типу Jev, які працюють цілодобово на власному хмарному компʼютері. З Dots йому зручніше говорити голосом, ніж зі звичайним ChatGPT. Перед щомісячною звітністю агент знайшов файл колеги, про який Олександр не знав. Може, і колега теж про нього не знав... 🌚 Dots трохи повільніший за чат, але опрацьовує більше. Найзручніше з ним думати вголос, коли факти не сходяться, бо агент уже знає передісторію. Доступні Dots на планах Pro, Business Premium і Enterprise, анонс на DevDay був у минулому випуску.

• WebAnalytics пишуть, що Google обʼєднали GTM і Google Tag. Контейнер GTM тепер сам є тегом Google. GA4, Google Ads і Floodlight підключаються до нього як призначення. Окремий gtag.js більше не вантажиться, тож запитів менше і сторінка вантажиться швидше. Перехід примусово-добровільний. За розбором Simo Ahava, його запускають банером у старому контейнері. Зміни лягають у робочу область і самі не публікуються. Спершу варто перевірити доступи, бо всі, хто має доступ до привʼязаного тегу Google, отримують доступ на читання до контейнера.

• На сторінці Чорної п'ятниці 2026 вже пʼять пропозицій: до VYDAI, INeedTexts, Referr і UAHOSTING додався курс PBN SEO PRO зі знижкою $100 на всі пакети до 31 жовтня. Ми продовжуємо приймати пропозиції, додавайте свою, розміщення безкоштовне.

Спам, Reddit і видача

• Harry Clarkson-Bennett 9 жовтня, наступного дня після завершення спам-апдейту, показав, що за запитом best betting sites Google радять ставки з сайту фанатів радіосеріалу The Archers. Ми перевірили сьогодні: сторінка thearchers.co.uk з порівнянням букмекерів досі у видачі, тільки трохи нижче. Тут розгорнули контент прямо на дропі, тобто це ранжується норм зараз.

• Barry Schwartz бачить новий сплеск волатильності у видачі 15–16 жовтня, уже після завершення вересневого спам-апдейту. Це збіглося з оголошенням Google 15 жовтня про нібито збільшення кількості посилань в AI Overviews і AI Mode. На WebmasterWorld пишуть про дуже низький трафік, застарілі історії у вкладці новин і в Discover, в одного конверсії майже зникли за нормального трафіку й купи ботів. Google нічого не підтверджували. Сам Barry застерігає, що трекери позицій зараз працюють погано. Що відбувалось у видачі після спам-апдейтів, ми розбирали в статті про апдейти Google 2026 і у відео.

• Darren Shaw знайшов у профілі компанії в Google тред з Reddit, де радять оминати цей бізнес. У блоці вебрезультатів профілю магазину Planet Puff у Колумбусі тред з r/Columbus стоїть одразу під сайтом компанії і її Facebook. Прибрати його з Google власник не може, відповісти через профіль теж. AI-інструменти багато беруть з Reddit, тож такий тред впливає й на те, що ChatGPT каже про бізнес. Darren радить гуглити назву компанії разом з містом і дивитись вебрезультати в профілі, поставити безкоштовне сповіщення F5Bot про нові згадки на Reddit, відповідати в тредах від імені власника, виправляти те, на що скаржаться, і не заводити фейкових акаунтів, бо реддітори їх вирахують.

• Jesper Nissen перелічив сервіси Google, які зараз працюють для паразитного SEO. Трафік Google Sites, за його словами, після вересневого спам-апдейту виріс з 21 до 80 млн на місяць, і сайт він радить називати точним ключем. Google Docs індексуються за хвилини і вже зʼявляються за низькочастотними запитами, URL кампанії, вставлені в Google Sheets, Googlebot швидко краулить, три відео на одну тему займають відеокарусель, дописи спільноти на YouTube теж індексуються. Публічні нотатки Gemini Notebook ранжувались за всім, і Google прибрали їх за два дні. В окремому пості Jesper радить щодня постити на Wix, WordPress.com, Blogger, Substack, у власному сабреддіті, у дописах спільноти YouTube, на Micro.blog, Webflow і Ghost, бо всі вони індексуються й дозволяють вихідні посилання.

• Koray Tuğberk Gübür розібрав атрибут originalContentScore з витоку документації Google. У документації оцінка оригінальності займає 7 біт, від 0 до 127, і є тільки в сторінок з малим обсягом контенту. Koray вважає, що коротка сторінка має менше фраз, щоб довести свою унікальність, і тому менший діапазон. Довга, за ним, отримує повну шкалу до 512. Оригінальний контент він називає сигналом і якості, і індексації. У його кейсі Google не пускали в індекс шаблонні сторінки з нерухомості з майже однаковим контентом. На кожну додали дві текстові секції з власними заголовками, таблицю й унікальні анкори та підписи, і понад 1000 сторінок проіндексувались менш ніж за пʼять тижнів.

Що нового в Google

• Martin Splitt і John Mueller у подкасті Search Off the Record пояснили, як Google індексує PDF. Одразу після рендерингу конвертер перетворює PDF на HTML-сторінку, і далі вона проходить звичайну індексацію, ранжується і може потрапити в AI Overviews і AI Mode. Посилання з PDF працюють. Картинки всередині PDF, найімовірніше, у пошук картинок не потрапляють, бо в них немає URL. Конкретного ліміту розміру для PDF Splitt не знає. У документації Googlebot вказано перші 64 МБ PDF і 2 МБ для HTML. Якщо текст з PDF не виходить виділити й скопіювати в редактор, сторінки там картинками, і Google їх не прочитає. PDF Google перекраулюють рідко, тож змінений файл краще викладати під новою назвою. Однакові PDF на різних сайтах важко канонікалізувати, тому радять rel=canonical в HTTP-заголовку і посилання на свій сайт у шапці PDF. Зберігати llms.txt як PDF не треба.

• Google запустили Universal Cart у США, у пошуку й застосунку Gemini. Це спільний кошик для товарів з різних магазинів, який памʼятає збережене між сесіями, сповіщає про зниження ціни й повернення в наявність, підказує картку з кращими бонусами і промокоди. Оплатити можна через Google Pay просто в кошику або перенести товари в кошик магазину. Серед магазинів Nike, Sephora, Target, Walmart, Wayfair і багато магазинів на Shopify. Universal Cart анонсували ще на Google I/O.

Видимість і трафік з AI

• Cedric Huesler з Adobe порахував, що трафіку з Gemini у 2–2,5 рази більше, ніж показує аналітика. З 18 по 28 вересня Gemini ставив на посилання мітку utm_source=gemini, 29 вересня перестав. Візитів з реферером gemini.google.com за ці дні було стільки ж, як зазвичай, і поруч прийшло ще стільки ж візитів з міткою, але без реферера, здебільшого з мобільних. Зазвичай такі візити записуються як прямі заходи. Cedric радить множити трафік з Gemini в аналітиці щонайменше на два, робоча оцінка 2,5, і порахувати свій коефіцієнт за 18–28 вересня. Те саме з ChatGPT ми розбирали цього тижня, там баг уже виправили, і мітка повернулась.

• Bing Webmaster Tools додали у звіт AI Performance вкладку Topics Portfolio. Теми з запитів, за якими сайт цитують в AI-відповідях, Bing групував і раніше. Тепер для кожної теми видно, скільки цитувань вона збирає по всіх сайтах і скільки сайтів за неї цитують. Окремо показані запити, за якими цитують інших, але не ваш сайт. Вкладка в беті, цифри приблизні, теми розкладає AI. Невеликі сайти можуть не побачити жодної теми.

AI-індустрія і гроші

• Accenture ще в лютому привʼязали підвищення старших менеджерів до того, як активно вони користуються AI, і почали щотижня рахувати їхні входи в AI-інструменти. Тепер вони різко урізали ліміт на Claude до $29 на місяць кожному, пише 404 Media. Дехто витрачав до $1000 на місяць і тепер шукає, як зберегти доступ. Самі Accenture радять клієнтам вкладатися в AI якомога більше.

• LangChain перенесли вибір моделі в обвʼязку свого агента для коду Open SWE: кожна задача йде на найдешевшу модель, яка з нею справляється. У тесті на 973 задачах медіанна вартість задачі впала з $2,61 до $0,94, на 64%. Частка змерджених PR майже не змінилась. Найдорожча модель знадобилась лише для 10% задач.

• Sergey Brin на круглому столі про Gemini 4 сказав, що моделі Google вже допомагають будувати наступні версії самих себе. Це рекурсивне самопокращення, коли AI будує кращий AI і темп розробки розганяється. У звіті з безпеки до Gemini 4 Google пишуть, що AI-агенти пишуть більшість продакшн-коду, але перед відправкою зміни переглядають люди. Jürgen Schmidhuber нагадав, що перші алгоритми рекурсивного самопокращення опублікував ще в 1987 році, коли обчислення були приблизно в 100 мільйонів разів дорожчі. Тепер обчислення дешеві, і самопокращення програм, за його словами, уже більш можливе, але потребує, щоб AI одночасно вдосконалював і залізо у фізичному світі.

• Character.AI подали на банкрутство за Chapter 11, щоб продати компанію під наглядом суду до кінця листопада чи початку грудня. Сервіс поки працює, але якщо покупця не знайдуть, його згорнуть. Disney заплатять $20 млн за безстрокову ліцензію на їхню інтелектуальну власність. CEO Colin Adams пояснює банкрутство юридичними, регуляторними й операційними труднощами. На початку року компанія врегулювала кілька позовів сімей, які повʼязували самогубства й самоушкодження підлітків з платформою. Disesdi Shoshana Cox вважає, що це наслідок гонки в AI без уваги до безпеки, і що інвесторам потрібна окрема модель загроз для AI-систем, бо класична нічого не каже про те, як вони ламаються.

• Google Research відкрили для всіх Deep Review, агентну систему, яка перевіряє наукові статті, юридичні, фінансові й дизайн-документи перед подачею. Агенти ділять документ на розділи, паралельно перевіряють кожен і потім звіряють узгодженість між ними й факти із зовнішніми джерелами. На пілотах з конференціями STOC, ICML, NeurIPS і ICLR перевірили понад 16 000 рукописів. Кожному доступні дві безкоштовні перевірки на тиждень, документи для навчання моделей не використовують.

• Google випустили DiffusionGemma, відкриту дифузійну модель, яка генерує 256 токенів за один прохід і працює до чотирьох разів швидше. На ній зробили dgem, відкритий інструмент, який за один прохід відповідає на питання так чи ні, вибір з варіантів чи оцінку і показує ймовірність кожної відповіді. Рішення з трьох питань займає близько 150 мс. Коли модель не впевнена, вона обирає перший варіант, тому такі питання краще передавати більшій моделі.

• Chrome for Developers випустили Modern Web Guidance, набір скілів, які дають агентам для коду знання сучасного вебу, кращі практики й дані про сумісність з браузерами. Агент, наприклад, переведе модальні вікна на нативний dialog. Ставиться однією командою npx modern-web-guidance@latest install або плагіном у Claude Code.

Ще з цікавого

• Інженера OpenAI звинуватили в тому, що він підклав жучок у переговорну керівництва, загорнутий у туалетний папір. OpenAI знайшли пристрій 30 вересня в USB-порті телевізора і власними моделями вирахували, хто його поставив. За даними FBI, як зібрати такий записувач, він питав у чат-бота. Йому загрожує до пʼяти років. Самих працівників OpenAI тепер попереджають про шпигунів, пише WSJ. Якщо вас хтось спокушає, спершу подумайте, чи це не шпигун. Окремо попереджають про незнайомців з дітьми на дитячих майданчиках. Тиждень тому OpenAI звільнили трьох дослідників безпеки.

• У ніч на 12 жовтня хакери зламали холодильне обладнання Danfoss у французьких супермаркетах і ввімкнули безперервне розморожування на 50°. Постраждали близько 300 магазинів Intermarché і Netto, до сотні Coopérative U і кілька Leclerc. Один Leclerc викинув продуктів приблизно на €220 000. Французька агенція кібербезпеки ANSSI знайшла вразливість у старих версіях ПЗ. Хто стоїть за атакою, поки не кажуть. Про заяву хакерів, що вони зламали сайт АТБ, ми писали тиждень тому.

• Expedia судять за те, що через них готелі дорожчі навіть при бронюванні напряму. Позивачі кажуть, що договір Expedia забороняє готелям продавати дешевше на власному сайті. Інструменти й ранжування платформи, за позовом, карають готелі за дешевші ціни деінде. Позов тільки подали, суд ще нічого не вирішив. AI-агенти можуть знайти сайт готелю, порівняти ціни й забронювати напряму, тож справжня загроза маркетплейсам це AI, який робить їх менш потрібними.

• З 1 листопада Verisign піднімають оптову ціну домену .COM з $10,26 до $10,97 на рік, і для нових реєстрацій, і для продовжень. До цього додається збір ICANN і націнка реєстратора. Продовжити за старою ціною ще можна до 1 листопада, на скільки років, уточніть у свого реєстратора.

• Jono Alderson вважає сміливість найважливішим KPI маркетингового керівника. Бюджети й карʼєри привʼязані до атрибуції по каналах, тож гроші йдуть у швидке й видиме, як реклама. Репутація, інфраструктура і якість продукту довести свою окупність не можуть. Прогнози часто підганяють під прийнятну цифру, як прогноз кліків після SEO-аудиту, який зменшують, поки його не погодять. Бездіяльності ж ніхто не питає, чи вона окупиться.

• Mikael da Costa попереджає тих, хто йде з WordPress на завайбкоджені сайти заради безпеки. На таких сайтах він бачить API-ключі прямо у фронтенд-коді, доступ до бази без нормальних прав, адмінські ендпоінти, які може викликати будь-хто, і залежності, які ніхто не оновлював з дня запуску. У WordPress є команда безпеки ядра і мільйони сайтів, які щодня перевіряють той самий код. У сайті, написаному AI за пів дня, за кожну вразливість відповідаєте ви.

• Deborah McGuinness, одна з піонерок Semantic Web і онтологій, розповіла на конференції SEMANTiCS, чому онтології й графи знань знову на хвилі. Близько 2000 року до неї стояла черга компаній за онтологіями, і зараз, за її словами, повторюється те саме. Колись маркетолог Cisco прийшов до неї, бо люди шукали на сайті router і не знаходили роутерів. Тепер вона додає семантику до систем, побудованих на мовних моделях, і перевіряє домашні завдання студентів агентом-асистентом, який одного разу сам запустив перевірку логіки онтології і знайшов помилку, яку пропустили живі асистенти.

Збір на роту в 411 бригаді Яструби

SEO Baza допомагає збирати донати для роти в 411 бригаді Яструби. Рота розгортається і вже виконує спеціальні завдання на Запоріжжі, і там зібралась одна з найфаховіших команд. Ініціатива Софії, SEOшниці, яка до мобілізації була тімлідеркою SEO і зараз служить. Збір веде Надя: волонтерський рахунок зареєстрований офіційно, усі покупки з документами, і про кожну вона звітує в Instagram.

Банка: send.monobank.ua/jar/8nacjrPTZs, реквізити й IBAN на сторінці збору.