П'ятничні новини ✨ — 13 листопада 2026

ChatGPT тепер сам купує вам речі через Visa, Mastercard і Amex. Але Amazon AI-агентів у свій магазин все одно не пускають. Jensen Huang пішов з Nvidia після 33 років, і це замовили його вороги з Anthropic і OpenAI. Візитів на мільйон найбільших сайтів світу стало на 12% менше, ніж у 2022 році. Microsoft 365 з Outlook, Teams і Copilot лежав понад добу. Google дають агентам відповідати на тисячу питань так чи ні за чверть секунди.

Олексій Матузний тиждень вів свій канал через AI-бота, переглядів стало вдвічі більше, але люди почали відписуватись, і бота він вимкнув. Олександр Захода розповідає, як джуну знайти роботу в SEO, Олександра Хілова з'ясувала, чому п'ятниця не найкращий день для email outreach, Олеся Коробка радить не чекати кінця core update.

Головні новини тижня

OpenAI запустили ChatGPT Wallet, і агенти dots тепер купують речі за вас. Картку вводите один раз, кожну покупку підтверджуєте, агент даних картки не бачить, Visa, Mastercard і Amex видають йому окремий токен на кожну транзакцію. Бонуси й захист картки зберігаються. Поки тільки для Pro у США, комісії OpenAI не беруть. Разом з анонсом OpenAI опублікували поради для магазинів, зокрема як перевірити, що сайт випадково не блокує їхніх агентів. United Airlines у середу заявили, що блокуватимуть агентів, Amazon теж не дають агентам купувати. Ще у вересні Amazon відрізали від покупок агента Muse від Meta, бо той не представлявся і зберігав логіни покупців.

Jensen Huang пішов з посади CEO Nvidia, компанії, яку він заснував 33 роки тому. Американські посадовці вважають, що одна з жінок, з якими в нього був роман, Alice Huang з сінгапурської компанії Megaspeed, працює на китайську розвідку. Megaspeed за два роки купили чипів Nvidia на $4,8 млрд. Потім New York Times і Reuters написали ще про два романи з працівницями Nvidia. Тимчасовою CEO стала фінансова директорка Colette Kress. Huang погодився дати свідчення Конгресу до 26 листопада. Дженсен завжди топив за розвиток AI і опенсорсних моделей, завжди їх підтримував. Генія і одного з найбільших прихильників відкритих моделей прибрали його вороги з Anthropic і OpenAI. Розслідування TechFlow розклало звʼязки з Anthropic тих, хто розкрутив цю історію. Сенатори Chris Coons і Kevin Cramer, які першими вимагали розслідування і відставки Huang, у липні отримали внески від політичного фонду Anthropic AnthroPAC. Автор вірусного твіта про Huang на 9 млн переглядів, Chris McGuire, раніше працював під керівництвом Tarun Chhabra, який тепер очолює в Anthropic політику з національної безпеки. Ось як би він дивився наші відео про персональний бренд і його захист, то міг би все ще залишатись при посаді.

Візитів на мільйон найбільших сайтів світу у третьому кварталі 2026 року стало на 12,2% менше, ніж на піку на початку 2022 року, порахували SparkToro за даними Similarweb. Частка сотні найбільших сайтів при цьому майже не змінилась, близько третини всіх візитів. Перша версія звіту SparkToro писала про падіння на 24%, Rand Fishkin потім визнав, що там був хибний графік. Similarweb рахують тільки вебсайти без застосунків, по регіонах розбивки нема. Про те, що трафік з AI на сайти виріс на 92%, ми писали в понеділок.

Новини українських SEOшників

• Олексій Матузний на тиждень доручив вести свій канал AI-боту і гірко про це пошкодував.

• Vlad PRO SEO пояснив різницю між Disallow, noindex і canonical для тих, хто досі їх плутає.

• Олександр Захода розповідає, як джуну знайти роботу в SEO у 2026 році. У листопаді на DOU для досвіду до року було лише 4 SEO-вакансії з 64, тож Олександр радить зробити власний сайт і вчитися з LLM як з викладачем. Свіжі вакансії збираємо на нашій сторінці вакансій.

• Олександра Хілова помітила, що реклама в розсилці HARO в пʼятницю найдешевша. Головне місце в ранковому випуску в пʼятницю коштує $675, у четвер $795, у деякі вівторки й середи $875. Олександра вважає, що в пʼятницю аудиторія, можливо, менше взаємодіє з розсилками, тож і для email outreach це не найкращий день.

• Ярослав Бешта поставив llms.txt на великий сайт і місяць дивився, хто його читає. Понад половину запитів, 51,6%, зробив agent-browser, далі йдуть сервіси, які перевіряють готовність сайту до AI: Lumar, Peec, SEOJuice. Відомих AI-ботів у топі нема. Файл для AI є, ходять на нього переважно ті, хто перевіряє, чи є файл для AI. Що Google вважають llms.txt непотрібним, ми писали у травні.

• У каналі marketinginua покроково описали базовий аудит видимості бренду в AI-пошуку. Готуєте 15–20 запитів різних типів, від загальних до брендових, і перевіряєте їх у ChatGPT Search, AI Overviews і AI Mode, Gemini, Perplexity та Copilot. Кожен запит у новому чаті, без памʼяті й персоналізації, з однаковою мовою і регіоном. Окремо фіксуєте, чи бренд згадали, чи порекомендували, чи поставили посилання на сайт і які сайти AI взяв за джерела. Ці джерела можна потім розглянути для розміщень. Частку згадок рахуєте від усіх запитів, наприклад 6 з 20 = 30%, і повторюєте заміри, бо відповіді змінюються.

• Автор каналу k2aff виклав сім презентацій з Black Hat Day у Чіангмаї, серед них Terry Kyle, Kevin Meng, Leo Poitevin, Darko Brzica про хитрі способи маніпулювати пошуком і доповідь про паразитне SEO для AI-пошуку. На його думку, до блекхету воно не дотягує, але одна доповідь цікава.

• Олеся Коробка радить не чекати, поки core update завершиться. Google перераховує системи по черзі, починаючи з умовного пейджранку, і за логами видно, на якій системі просів сайт. Якщо сайт помітно просів, від 50%, бракує нормальних посилань. Про сам листопадовий core update ми писали у вівторок.

• Марко Федоренко розповів на стріму RankExplore про Programmatic SEO, тобто сторінки, які алгоритм збирає під запит з мінімумом ручного контенту, як агрегатори чи маркетплейси. Його команда одразу виклала понад 600 тис. сторінок, Google індексував 10–20 тис. на тиждень. Сторінки випадали з індексу через повільні карти сайту, допомогли окремі сторінки, створені для перелінковки. Помилка в розмітці платного контенту, коли змінили CSS-класи, а в розмітці ні, зрізала трафік на 50%. Марко каже, що, можливо, їм просто пощастило, і універсальним рецептом це не вважає. Перед запуском радить зрозуміти, як ви будете заробляти, зібрати з Claude одну сторінку і перевірити рекламою на $100, чи хтось за це заплатить. Ще Марко розповів, як знайшов баг у Google. Редиректні роками адреси досі показувались у Search Console, він надіслав John Mueller дашборд з даними, і Mueller визнав проблему на боці Google.

Що нового в Google

• Google запустили гід Holiday 100, 100 товарів, які за рік досягли рекордного або проривного інтересу в Google Trends у США. Дані з травня по вересень 2026 року. Пошуки мікрофонів для подкастів виросли на 115%, сандалій на кітен-хілі на 295%, щітки для лімфодренажного масажу обличчя на 400%. Nick Fox, старший віцепрезидент Google, називає ще бенто-бокси для дорослих з ростом на 735%, на сторінках самого гіда цієї цифри нема. Товари в добірках можуть бути брендовими партнерствами, частина картинок згенерована AI.

• Gary Illyes і Cherry Prommawin пояснили у відео, чому після переїзду на CDN Googlebot може завалити основний сервер сайту. CDN відповідає майже миттєво, і краулер вирішує, що сайт витримає більше сканування. Але кеш CDN спершу порожній, тож кожен перший запит до унікальної сторінки все одно йде на основний сервер. Побачивши стрибок, розробники часто вмикають у CDN блокування ботів. Googlebot тоді отримує CAPTCHA або сторінку з блокуванням, сайт для нього виглядає зламаним, сторінки випадають з індексу, товари зникають з Google Shopping. Google радять дозволити в CDN відомих і довірених ботів або блокувати лише конкретних, заздалегідь прогріти кеш, пройшовши головні сторінки через CDN. При перевантаженні можна віддавати коди 429 чи 5xx, тоді краулер сповільниться.

• Chris Spann написав для SEOшників гайд про Web Bot Auth, протокол, у якому бот криптографічно підписує свої запити, і сайт може перевірити, хто прийшов. Назву Googlebot у User-Agent підробити можна за три секунди. Протокол поки чернетка IETF. Google підписують лише частину запитів свого агента Google-Agent і радять і далі перевіряти ботів за IP-адресами та зворотним DNS, тож блокувати все непідписане не можна. Chris радить SEOшникам брати участь у розмовах з тими, хто налаштовує CDN і захист від ботів, і розрізняти пошукового бота, бота для навчання моделі й агента, який прийшов на прохання користувача.

• У звіті про AI-відповіді в Search Console з 9 по 11 листопада занизило покази через збій логування, на сам пошук це не вплинуло. Збій збігся з початком core update. Про дивні стрибки кліків у Search Console на початку листопада ми писали минулого тижня.

• Google додали в довідку сторінку про те, як розпізнати трафік з Пошуку у своїй аналітиці чи логах сервера за заголовком HTTP Referer. Там пояснюють, які значення шукати, чому Referer буває порожнім і чому цифри не збігаються з Search Console.

• AI Overviews за тиждень. Google тестують кількість джерел унизу відповіді, повний список видно лише при наведенні, помітив Brodie Clark. На запити з визначеннями AI Overviews тепер розгорнуті повністю і займають весь перший екран, помітив Glenn Gabe. Joy Hawkins бачить версію локального блоку в AI Overviews без кнопок, відгуків і фото.

• John Mueller знову пояснив, що означають сторінки поза індексом. Багато сторінок зі статусом Crawled або Discovered, currently not indexed зазвичай означає, що системи якості Google не переконані у вашому сайті. Якщо просто зменшити сайт, загальна якість від цього суттєво не виросте. Новому сайту, пояснив Mueller у відповіді про нові сайти, потрібен час, щоб системи зрозуміли його унікальну цінність. Ще в жовтні Mueller радив тому, у кого міграція домену відкотилась через чотири місяці, налаштувати зміну адреси в Search Console і для версії з www, і для версії без www.

• Google знову програли SerpApi в суді. Суддя задовольнив клопотання SerpApi відхилити змінений позов про скрейпінг видачі, законним скрейпінг при цьому не визнав. Google можуть подати новий варіант до 30 листопада, інакше справу закриють остаточно.

• Застосунок Google Labs Dreambeans щодня робить персональні AI-історії з вашого Gmail, Календаря, Фото, YouTube та історії пошуку і підтягує поради з вебу. Наприклад, побачив лист про доставку ласощів для цуценяти і порадив, як ними дресирувати.

• Реклама в AI Mode зʼявилась ще в 10 країнах англійською, серед них Австралія, Канада, Індія, Сингапур, у четвертому кварталі обіцяють Бразилію, Мексику і Британію. У США оголошення тепер показують і на уточнювальних питаннях у розмові, якщо в ній є комерційний намір. Окремої статистики по AI Mode в Google Ads нема, покази й витрати змішані зі звичайною рекламою.

• AI Mode тепер можна підключати до Adobe, Calm і Peloton, пише Robby Stein з Google. Тож прямо в Пошуку можна зробити запрошення на свято, послухати медитацію чи спланувати тренування. Robby обіцяє, що застосунків буде більше.

Видимість в AI-пошуку

• Daniel Deceuster пропонує зібрати дані з ChatGPT Business Hub і звірити з тим, що показують сервіси для відстеження AI-видимості, наскільки близько кожен із них до цифр самої OpenAI. Benjamin Tannenbaum, у якого свій сервіс аналітики ChatGPT, кличе ділитися цифрами. Про запуск профілів бізнесу в ChatGPT і Business Hub ми писали в понеділок.

• Yahoo перебудували свій пошук у Pivot Search, де можна перемикатись між звичайною видачею і AI-відповіддю Yahoo Scout. Scout вийшов з бети і дав понад 3 млрд відповідей. Yahoo Scout став першим, хто платитиме видавцям через Internet Licensing Collective, неприбуткову організацію, у якій понад 3000 медіабрендів і власників контенту.

• Microsoft знову розповіли, як вимкнути AI в пошуку Bing. Для цього треба поставити розширення Microsoft Bing AI Search Choice або дописувати -ai до запиту. Налаштування в самому Bing прибрали.

• Jan-Willem Bobbink розбив основні сторінки клієнта на короткі шматки під LLM і за місяць, за його словами, втратив 20% трафіку з Google. Улітку його команда переписала довгі сторінки короткими абзацами, які модель може взяти у відповідь без решти тексту. Заради простоти прибрали те, що робило контент саме клієнтським, його власний спосіб пояснювати тему і приклади з його роботи. ChatGPT і Perplexity стали діставати ці сторінки приблизно на 10% частіше, згадок і кліків звідти стало на 6% більше. Органічний трафік почав падати вже в перший тиждень, сторінки з топ-3 Google випали нижче. Google для цього клієнта дає набагато більше кліків, ніж усі LLM разом, тож зміни відкотили. Jan-Willem вважає, що загальна інформація з цих сторінок і так була на сотнях інших сайтів, а прибрали саме те, чим сторінки відрізнялись. Тепер він спершу оцінює вплив на органіку і залишає на сторінці все унікальне для бренду, навіть якщо абзац від цього довшає. Що Google не радять дробити контент для AI, ми писали у травні.

• Dan Petrovic зібрав 239 266 брендів, які памʼятає Gemini 4 Hydrogen, і порахував авторитет кожного. Наступного дня після того, як Hydrogen став моделлю за замовчуванням в AI Mode, Dan 52 923 рази спитав модель про бренди з вимкненим пошуком і витягнув 4,4 млн звʼязків між ними. Авторитет бренду високий, коли на нього ведуть багато сильних брендів, як у PageRank. Першими йдуть Apple, Microsoft і Google, є окремі рейтинги в 74 галузях. Windows на 11-му місці, хоча на прохання назвати бренди модель жодного разу її не назвала, Windows, Android чи Azure потрапляють у список через свою материнську компанію. Перевірити свій бренд можна на сторінці з даними або в платному застосунку DEJAN.

AI-агенти й покупки

• Google запустили Gemini Decisions API на моделі Gemini Decision 1. Модель за один прохід, без написання тексту, оцінює до 1000 питань так чи ні, з вибором або з оцінкою за шкалою і повертає ймовірність кожної відповіді. Приймає текст, картинки, аудіо, відео й PDF до 256 тис. токенів, відповідає за 150–250 мс. Коштує $0,10 за мільйон вхідних токенів, за вихідні не платите, спільний вхід оплачується один раз на запит. Пошук Google ставить її фільтром безпеки для MCP-інструментів. Gus Martins з Google DeepMind радить її для агентів, яким треба просто обрати варіант. Схожі моделі ми вже бачили в DiffusionGemma і OpenAI Decisions API.

• Anthropic запустили Claude Meetings, Claude заходить у відеодзвінок окремим учасником. Під час розмови відповідає на питання, з дозволу користується підключеними інструментами, разом з командою робить документи й дошки і пише нотатки й задачі. Поки бета, тільки Google Meet, тарифи Team і Enterprise. За замовчуванням Claude не заходить у дзвінок, де є люди не з вашої організації, і зберігає транскрипт без аудіо. Fireflies, Otter і Granola названі партнерами.

• Старі коментарі TODO в коді збивають AI-агентів з задачі, зʼясували в Google на сотнях мільйонів кроків агентів своїх інженерів. У 13% сесій агент натрапляв на TODO з посиланням на баг, і в 6% із них щось з ним робив, 83% таких дій ніхто не просив. У 41% випадків агент ганявся за давно закритими багами, у 57% брався за відкритий баг, якого не стосувалась задача. Кожен такий відступ додавав 70% кроків, 77% токенів і вдвічі більше часу очікування. Google запустили агентів, які шукають застарілі TODO і пропонують їх видалити, за пів року прибрали тисячі, люди прийняли понад 95% змін.

• Chrome випустили стабільну версію Modern Web Guidance 1.0, набір скілів для агентів, які пишуть код сайтів. Скіли вчать агента того, що моделі часто пропускають: доступності, швидкодії, безпеки, і дають сучасні HTML- і CSS-рішення замість JavaScript. Нова версія ще й знаходить у старому коді, що можна безпечно оновити. До проєкту приєднались Firefox і Edge.

Гроші й індустрія

• Brian Halligan знову став CEO HubSpot і за кілька годин написав, що HubSpot тепер Customer Harness Company, тобто шар, до якого підключаються AI-агенти. Акції HubSpot з початку року впали майже вдвічі. HubSpot виросли на inbound-маркетингу. Тепер покупці питають чатбот, яку CRM обрати. CEO Pipedrive повʼязав найбільшу реструктуризацію компанії з тим, що AI-пошук висушив безкоштовний трафік, і скорочує 267 з 380 робочих місць в Естонії. Canva теж назвали свою перебудову новим заснуванням компанії, на вісім днів раніше за HubSpot. Цим текстом поділилась Melissa Rosenthal, State of AI видає її компанія Outlever.

• ChatGPT показує рекламу, поки генерує картинку, з написом, що це реклама, поки створюється ваша картинка. Помітив Juozas Kaziukėnas.

Безпека і збої

• Microsoft 365 лежав понад 18 годин. Не працювали Outlook, Teams, Copilot, OneDrive і Azure, у DownDetector було майже 130 тис. скарг. Microsoft вибачились перед клієнтами і пояснили причину збою. Вони пишуть, що збій не повʼязаний ні з кібератакою, ні з AI чи агентами. Проблема зʼявилась під час давнішого розширення потужності мережі й проявилась після нещодавньої зміни в мережі. Сервіси вмикали поступово, перевіряючи стабільність на кожному етапі, тому відновлення тривало довше. Листи, які не дійшли під час збою, сервери чекатимуть 48 годин. Повний звіт про інцидент Microsoft обіцяють після розслідування. Robin N., контент-стратегиня, у LinkedIn співчуває Microsoft і питає, як там справи з 30% коду, який пише AI, і чи не допомогли б зараз ті, кого відпустили за програмою добровільних звільнень.

• Binance попередили власників iPhone на iOS 26 і 27 про вразливість worse_query, через яку шкідливий застосунок може читати дані інших застосунків на телефоні, зокрема файли криптогаманців. Binance радять оновити iOS і видалити застосунки, встановлені не з App Store. Apple поки не прокоментували.